Clear Channel solleva il velo su PULSE, uno studio nazionale unico condotto con Kantar, che esplora le abitudini di viaggio e la percezione dei media digitali fuori casa (DOOH) in Belgio. Questo sondaggio, condotto tra 1.350 intervistati rappresentativi della popolazione belga, segna un punto di svolta per comprendere meglio il DOOH e rivelare il suo pieno potenziale nelle strategie pubblicitarie..
DOOH, un media riservato ai giovani? Una semplice aggiunta a una strategia mediatica? Con PULSE, Clear Channel rompe le idee preconcette e posiziona il DOOH come un media a sé stante, in grado di raggiungere tutte le generazioni e di integrare pienamente le strategie omnicanale. Con un inventario DOOH in crescita e una forte digitalizzazione al centro del suo DNA, Clear Channel conferma il suo ruolo di leader fornendo dati belgi precisi sulla mobilità e sulle tendenze digitali. Lo studio PULSE risponde così a un’esigenza cruciale: comprendere meglio le aspettative degli inserzionisti e dei consumatori in un mondo in continua evoluzione.
Una metodologia solida per risultati di grande impatto
Lo studio, condotto in collaborazione con Kantar, si basa su un campione di 1.350 intervistati belgi di età pari o superiore a 18 annirappresentativo secondo gli standard ICD (età, sesso, regione). Questo panel ha risposto a un sondaggio su temi quali la mobilità, il consumo dei media, la percezione del DOOH e il suo impatto sul comportamento.
E i risultati sono rivelatori*! Lo studio PULSE evidenzia la forza del DOOH come mezzo di grande impatto. Ecco alcuni esempi:
- 78% dei belgi nota gli schermi digitali negli spazi pubblici.
- 65% degli intervistati apprezza questo formato pubblicitario.
- 50% degli intervistati confermano di ricordare la pubblicità sugli schermi.
- 71% intraprendere un’azione dopo l’esposizione a un annuncio DOOH (visitare un negozio, effettuare una ricerca online, avviare una discussione, ecc.).
PULSE rivela inoltre che la pertinenza e la qualità dei contenuti DOOH sono fattori chiave di coinvolgimento:
- 65% apprezzare la trasmissione di contenuti artistici sugli schermi (Platform for Art). Un asset che posiziona il DOOH non più come semplice mezzo pubblicitario, ma anche come generatore di contenuti. Ciò aumenta l’attenzione migliorando sia i marchi che gli spazi pubblicitari.
- 64% degli intervistati trova utile vedere annunci pubblicitari personalizzati in base alla propria posizione. Grazie a messaggi mirati, il DOOH diventa una leva efficace per catturare l’attenzione e favorire il coinvolgimento del pubblico.
« DOOH è un media attrattivo, flessibile, dinamico e coinvolgente, che non si limita più a un pubblico specifico, ma si rivolge ormai a tutta la popolazione. spiegare Baudouin van de BergDirettore Vendite presso Clear Channel. “I risultati di PULSE confermano la sua potenza, universalità e fascino. Grazie alla nostra copertura nazionale, DOOH non solo si afferma come media indipendente, ma trova anche il suo posto al centro delle strategie digitali omnicanale. Il digitale è al centro della nostra strategia globale e funge da leva essenziale per trasformare le interazioni tra brand, pubblico e il loro ambiente. »
La scelta della digitalizzazione: una leva essenziale
Lo studio PULSE lo dimostra chiaramente: il DOOH non è più un media aggiuntivo, ma un attore chiave nelle moderne strategie pubblicitarie. Cattura l’attenzione, coinvolge tutte le generazioni e ispira l’azione con contenuti adattati al tempo e al luogo. In un mondo sempre più digitale, Clear Channel afferma il proprio ruolo di leadership con copertura nazionale del 51%** et più di 1.100 schermi in tutto il paese. Facendo affidamento su dati affidabili, flessibilità unica e opzioni di acquisto programmatiche, Clear Channel rende il DOOH un must per le strategie omnicanale, preservando al contempo le risorse uniche dell’out-of-home.
Con PULSE, Clear Channel si conferma il partner ideale per creare il futuro dei media out of home, adattandosi al comportamento del pubblico e sfruttando le infinite opportunità offerte dalla digitalizzazione.
Vuoi scoprire tutto il nostro studio Pulse? Contatta [email protected].
*Fonte: sondaggio Clear Channel Belgium x Kantar Pulse, 1350 intervistati 18+ | Obiettivo 18-54
**Fonte: Studio CIM OOH 2024-01 R16 – tutto l’inventario DOOH
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