Lo scorso anno i più grandi marchi del mondo hanno perso 200 miliardi di dollari (192 miliardi di euro) di entrate. Cosa avrebbero potuto fare meglio?
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Il primo rapporto Best Global Brands è stato pubblicato 25 anni fa. Da allora il mondo è cambiato molto, con il lancio dell'iPad, di GoogleMaps e dei social network.
Mentre alcuni marchi sono diventati giganti globali, altri sono praticamente scomparsi dalla circolazione. (Nokia, ti stiamo guardando.)
Ma qual è il segreto della longevità e della crescita del marchio?
In questo episodio di The Big Question, Hannah Brown ha parlato con Gonzalo Brujó, Presidente e CEO di Interbrand, la più grande società di consulenza sui marchi al mondo.
Cosa rende un marchio di successo?
Secondo l’ultimo rapporto Best Global Brands, il valore cumulativo dei 100 marchi più redditizi del mondo è più che triplicato da quando Interbrand ha pubblicato la sua prima classifica nel 2000.
E anche se la crescita da 988 miliardi di dollari a 3,4 miliardi di dollari può sembrare impressionante, Gonzalo ha affermato che avrebbe potuto essere molto migliore.
Infatti, con il giusto marchio e la giusta strategia di marketing, questi marchi avrebbero potuto valere complessivamente 6,9 miliardi di dollari, ha suggerito.
Ciò rappresenta 3,5 miliardi di dollari (3,3 miliardi di euro) di mancata creazione di valore, l’equivalente dell’intero PIL del Regno Unito.
“Le aziende cercano un marketing efficace. Sono davvero concentrati su come vendere oggi, oggi, oggi”, ha detto Gonzalo a Euronews.
“Ciò che consigliamo è che i marchi combinino le loro strategie di marketing. Riguarda il performance marketing, ma anche il modo in cui possono costruire il proprio marchio a lungo termine. »
Quali sono le best practices dei brand di maggior successo?
La progressione più forte nella classifica 2024 è quella della Ferrari (+21%, al 36° posto). Gonzalo attribuisce il suo successo alla diversificazione dell'azienda.
“Le aziende che investono in diverse categorie hanno visto quest'anno un aumento del 6% rispetto a quelle che operano solo in una categoria”, ha spiegato.
Lo dimostrano diversi brand del lusso che si sono lanciati nel settore dell’ospitalità, dell’intrattenimento e della moda per offrire al proprio pubblico un’esperienza di lusso a 360 gradi.
Questo è anche il caso del campione in carica Apple, che domina il primo posto dal 2013 e opera nei settori della tecnologia, dell’intrattenimento, dei servizi finanziari e della sanità.
Vedremo un aumento dei marchi di celebrità?
Per la prima volta nella classifica di quest'anno, Jordan, il marchio Nike derivato da Michael Jordan, è entrato nella top 100 ed è stato il primo brand con personalità a farlo.
Classificato al 99° posto e valutato 6,4 miliardi di dollari (6,2 miliardi di euro), Gonzalo non vede l'arrivo di Jordan come l'inizio di una nuova tendenza per i marchi.
“Vedo altri marchi che probabilmente appariranno nelle classifiche relative all’intelligenza artificiale o ai viaggi e all’ospitalità.
Ma per ora non vedo un marchio di celebrità in futuro. »
Gonzalo, infatti, metteva in guardia dai pericoli derivanti dall'essere troppo legati a un marchio. Come esempio di questo fenomeno, ha citato Tesla, che prima delle elezioni americane aveva registrato uno dei maggiori cali di valore dell'anno (-12%).
“Penso che il modo in cui Elon Musk si è presentato al pubblico sia stato molto polarizzante. Penso che questo stia iniziando a influenzare il rapporto tra Tesla, Elon Musk e i suoi clienti. »
La grande domandaè una serie di Euronews Business in cui parliamo con leader ed esperti del settore per discutere gli argomenti più importanti della giornata.
Guarda il video qui sopra per vedere una discussione completa sul rapporto Best Global Brands.
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