In un comunicato stampa pubblicato sullo spazio Search Central, Google ha chiarito la sua politica relativa all'abuso della reputazione del sito. Questo annuncio fa parte della politica avviata a marzo durante il Core Update, che mirava a sanzionare i contenuti ospitati “senza una stretta supervisione” al fine di “manipolare il posizionamento nei risultati di ricerca”. Ecco cosa devi ricordare.
Abuso della reputazione del sito: Google ne affina la definizione
Google lo ricorda “L'abuso della reputazione di un sito è la pratica di pubblicare pagine di terze parti su un sito con l'obiettivo di abusare del posizionamento nei risultati di ricerca sfruttando i segnali di posizionamento del sito ospitante”. Generalmente si tratta di link sponsorizzati o pubblicitari, per i quali l'inserzionista paga per ottenere visibilità su un sito estraneo alla propria offerta.
A volte la linea è giusta: alcuni siti pubblicano contenuti di terze parti senza danneggiare l'esperienza del lettore o tentare di manipolare il motore di ricerca. Al contrario, Google ha notato esempi in cui l'abuso della reputazione di un sito si è verificato nonostante l'azione intrapresa dal sito ospitante sui contenuti di terzi. Una pratica contro la quale il motore di ricerca vuole ora lottare più efficacemente.
Dal lancio di questa politica, abbiamo considerato situazioni in cui potrebbero esserci vari gradi di coinvolgimento della prima parte, come la cooperazione con servizi white label, accordi di licenza, accordi di proprietà parziale e altri accordi commerciali complessi, specifica Google.
Che cos'è o non è un abuso della reputazione del sito?
Nella pagina dedicata alle norme relative allo spam, Google fornisce esempi specifici di pratiche che rientrano nell'abuso della reputazione del sito, così come altre che non rientrano in tale ambito. Come spesso accade, centrale è la questione della qualità dei contenuti per il lettore.
Pratiche relative all'abuso della reputazione del sito
Google considera le seguenti pratiche un abuso della reputazione del sito:
- Un sito medico che ospita una pagina di terze parti sui migliori casinò, senza un collegamento diretto ai contenuti medici, con l'obiettivo di influenzare le classifiche.
- Un sito sportivo che ospita una pagina contenente recensioni di integratori per l'allenamento, scritte da terzi, senza il coinvolgimento della redazione.
- Un sito di notizie che offre coupon di terze parti senza supervisione o coinvolgimento diretto, esclusivamente per manipolare le classifiche.
Pratiche non relative all'abuso della reputazione del sito
Tuttavia, le seguenti pratiche non sono considerate da Google un abuso della reputazione del sito:
- Utilizzare agenzie di stampa o comunicati stampa oppure pubblicare notizie che ripetono o distribuiscono contenuti da altre fonti.
- Hosting di contenuti generati dagli utenti, come forum o commenti.
- Contenuti pubblicitari prodotti con il coinvolgimento attivo del sito ospitante per la condivisione diretta con i lettori.
- L'inclusione di annunci o link di affiliazione adeguatamente taggati.
- Coupon creati e gestiti con stretto coinvolgimento del sito ospitante.
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Abusi sulla reputazione del sito: come reagisce Google?
Google afferma di disporre di sistemi in grado di identificare se una sezione di un sito è abbastanza diversa dal resto da essere considerata indipendente. Se una sezione utilizza pratiche di abuso della reputazione, verrà trattata come un sito separato. Non potrà quindi beneficiare dell'autorità e della reputazione del sito principale per migliorare il proprio posizionamento nei risultati di ricerca.
Secondo Google, questo chiarimento “aiuterà a far emergere i risultati di ricerca più utili, a combattere le pratiche manipolative e a garantire che tutti i siti abbiano le stesse possibilità di posizionarsi in base alla qualità dei loro contenuti”. Ciò significa anche che Google può scegliere di penalizzare solo la sezione target, senza necessariamente incidere sul ranking del resto del sito. Tuttavia, gli abusi ripetuti potrebbero avere impatti più ampi.
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