Mulberry vuole ridurre i prezzi delle sue borse a meno di 1.100 sterline per aumentare le vendite

Mulberry Group punta a vendere la maggior parte delle sue borse di lusso a meno di 1.095 sterline (1.309 euro) per ampliare l'attrattiva del marchio in difficoltà e aumentare le vendite, secondo il nuovo amministratore delegato.

Il prodotto di punta dell'azienda britannica, la borsa Bayswater, viene venduto a questo prezzo, e Andrea Baldo sta cercando di ridurre il costo degli altri prodotti tanto che il 60% della gamma viene venduta ad un prezzo inferiore a quello della Bayswater.

“Stavamo chiedendo un po’ troppo al cliente”, ha detto in una telefonata a Bloomberg News, “in realtà stiamo diventando una sorta di valore per il mercato nel settore del lusso”.

Andrea Baldo, che ha assunto la carica di amministratore delegato del marchio britannico a settembre, sta cercando di risanare l'azienda rivolgendosi ai clienti che cercano beni di lusso più accessibili in un contesto di domanda in calo presso altre case di moda. Martedì, la società ha annunciato che la sua perdita ante imposte è aumentata a 15,7 milioni di sterline (19,7 milioni di euro) per le 26 settimane terminate il 28 settembre. La regione Asia-Pacifico ha registrato il calo maggiore delle vendite al dettaglio, con un calo del 31%, a causa del rallentamento della Cina, mercato chiave per i prodotti di fascia alta. Nel complesso, le sue vendite sono diminuite del 19% nella prima metà dell'anno finanziario a 56,1 milioni di sterline.

Le difficoltà di Mulberry l'hanno spinta ad annunciare l'intenzione di tagliare circa 85 posizioni presso la sede centrale, comprese le divisioni commerciale, di prodotto e finanziaria.

Il mese scorso, la società ha rifiutato un'offerta di acquisizione da parte del miliardario Mike Ashley di Frasers Group Plc, che possiede una quota del 37%, secondo i dati compilati da Bloomberg. All'epoca, Frasers criticò il consiglio di amministrazione di Mulberry per non aver fornito un piano aziendale chiaro, mentre si impegnava solo con Challice, il suo azionista di maggioranza, sulle opzioni di finanziamento.

Quest'anno il valore delle azioni Mulberry è diminuito di un terzo. Andrea Baldo è stato in precedenza CEO del marchio di abbigliamento danese Ganni, che attirava i giovani acquirenti negli anni 2010. Durante i suoi oltre cinque anni alla guida di Ganni, ha supervisionato un'importante espansione internazionale del marchio.

Fashionnetwork.com con Bloomberg