A un anno e mezzo dal lancio nel profondo del live streaming, Netflix continua a proporre eventi accessibili in tutto il mondo, concretizzandosi come un vero e proprio canale televisivo.
E se Netflix prendesse il posto del modello televisivo tradizionale? Qualche anno fa questa domanda poteva sembrare assurda, ma con il cambiamento delle abitudini degli internauti, le piattaforme SVOD, un tempo pioniere nella diffusione dei programmi – offrendo ad esempio tutte le puntate di una stagione il giorno dell'uscita – hanno dovuto adattarsi, e talvolta molto rapidamente.
Come Netflix mette segretamente i suoi abbonati in scatole
Annunci più mirati per Netflix
Per Netflix è stato davvero l’arrivo della pubblicità a cambiare le regole del gioco. Nel luglio 2023, la piattaforma ha lanciato il suo primo evento dal vivo, anche se con qualche danno. Sono stati rilevati bug, che indicano una padronanza parziale dell'argomento. Ma i mesi sono passati e Netflix ha rivisto la sua copia e offrirà questo sabato, 16 novembre, un incontro di boxe tra la leggenda del campo, Mike Tyson, e il controverso influencer – diventato pugile – Jake Paul (fratello di Logan Paul). .
Trasmesso in diretta, l'evento è internazionale. Finora Netflix comunicava negli Stati Uniti solo con i suoi programmi in diretta a causa dell'assenza di versioni localizzate, ma vista l'attesa attorno a questa battaglia, sono tutte le divisioni della piattaforma che martellano questa trasmissione da mesi.
Come spiega il Washington Post, trasmettere programmi in diretta non è una coincidenza ed è potenzialmente molto più redditizio. Durante questi eventi Netflix può infatti sapere chi li sta guardando, e può così trasmettere annunci pubblicitari molto più mirati rispetto a quando li propone semplicemente prima, durante o dopo una serie o un film. Tuttavia, la pubblicità mirata costa di più…
Codici adottati da decenni dalla televisione tradizionale, e che spiegano perché gli inserzionisti continuano a investire sul piccolo schermo e meno sullo SVOD. Su un canale come TF1 sappiamo quale pubblico verrà raggiunto e il suo livello di attenzione. Per una partita di calcio, ad esempio, il tempo di visione sarà molto alto, così come il prezzo della pubblicità.
Flirta con gli inserzionisti “premium”.
Netflix, che è ancora considerato un piccolo pollice nel mondo della pubblicità, deve quindi dimostrare che vale la pena fare pubblicità sulla sua piattaforma, e che gli eventi dal vivo sono molto più interessanti.
Per il Washington Post, in caso di ulteriore successo, la formula della diretta e della pubblicità potrebbe affermarsi e diventare fondamentale, anche per gli abbonati storici che fuggono come la peste dalla pubblicità. Ci troveremmo allora ancora di più nel format di un canale televisivo.
Come Netflix ha imposto il suo impero
Ted Sarandos, uno dei capi di Netflix, ha spiegato che il trend degli eventi dal vivo non è destinato a fermarsi, sottolineando il clamore generato da un evento “che tutti possano vedere insieme un evento”. Non lontano dal reinventarsi dal vivo, quindi…
All'epoca in cui Netflix non aveva un'offerta con pubblicità, il successo di un programma si misurava solo dal suo pubblico, su un periodo di tempo più o meno lungo. D'ora in poi la pubblicità fornisce un argomento in più, soprattutto quando si avvale di inserzionisti “premium” durante eventi dal vivo come lo scontro tra Mike Tyson e Jake Paul. Un abbonato vedrà così annunci pubblicitari mirati contemporaneamente a milioni di altre persone.
Soprattutto perché Netflix opera in modo diverso su questi programmi, e senza dubbio funzionerà allo stesso modo nel 2025 quando offrirà il wrestling: non ci sono “interruzioni pubblicitarie” ma gli sponsor sono costantemente presenti sullo schermo, “in un modo o nell'altro”. Il successo della sua offerta supportata dalla pubblicità, che finora ha attirato 70 milioni di abbonati, mostra in ogni caso l'inizio di un percorso da seguire.
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