Febbre, dolore… Doliprane sembra, per molti francesi, la medicina universale. Di gran lunga, il marchio è diventato uno dei preferiti dai francesi. I professionisti del settore farmaceutico ci danno alcune risposte su questo quasi-monopolio.
Quando si parla di medicina per le strade di Chartres, la risposta è chiara: indipendentemente dall’età, Doliprane è il primo che viene in mente per tutti i tipi di disturbi.
Otto intervistati hanno addirittura indicato che, in caso di scomparsa del farmaco, verranno immagazzinate riserve di queste preziose scatole gialle e blu. Dovrebbe esserci anche molto da fare: in Francia, nel 2022, saranno prodotte e consegnate circa 424 milioni di scatole. Un record.
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Ma come ha fatto questo farmaco, prodotto da Sanofi, a diventare una tale istituzione?
Una molecola molto tollerata dai pazienti
Per Damien, rappresentante farmaceutico in un laboratorio che opera a Chartres, il primo motivo deriva dalla sua composizione. “È già un mercato di prescrizione”, dice, semplicemente attraverso la molecola del farmaco, il paracetamolo.
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Franck, tecnico della farmacia del Grand Faubourg, precisa che “il paracematolo è sempre la priorità: è la molecola che presenta meno effetti avversi”. Viene quindi utilizzato e consigliato come prima intenzione, perché molto ben sostenuto dalla maggioranza. Doliprane non ha però l’esclusiva sulla molecola con le sue molteplici qualità.
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Per Franck, affiliato ad un laboratorio di cui non verrà precisato il nome, questa vera “base” che Doliprane ha in Francia deriva da una strategia di marketing ben consolidata.
Una domanda abituale
Per l’intermediario tra laboratori e farmacie, la notorietà del marchio si è costruita innanzitutto sulla vendita porta a porta: “hanno visitato molto i medici, che poi hanno prescritto questo marchio lì, in via prioritaria, creando così un abitudine sia all’interno delle aziende, sia tra i clienti, che vi si abituano.
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“Anche quando i farmacisti suggeriscono di cambiarlo, i pazienti, affezionati al marchio, chiedono invece Doliprane”, continua Damien. Aggiungendo a ciò “la sfiducia di alcuni pazienti nei confronti dei farmaci”, Doliprane è riuscita ad affermarsi come la scommessa sicura per i pazienti.
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Un passante intervistato ritiene che “se il medico consiglia Doliprane, è perché è quello che funziona meglio!”. Anche se alla fine i suoi numerosi concorrenti, il cui nome non è riconosciuto, sono composti dalla stessa molecola.
Non abbiamo il diritto di sostituire il farmaco Doliprane
Jean-François Thomazeau, farmacista capo della farmacia comunale, aggiunge un altro parametro che continua a inchiodare “Doliprane non rientra nel repertorio generico” indica Jean-François Thomazeau, farmacista responsabile della farmacia comunale. Quindi “non abbiamo il diritto di sostituirlo”, a differenza di un’altra marca della stessa molecola.
I due professionisti del settore farmaceutico aggiungono che “sul mercato francese, le vendite di Doliprane raggiungono un picco di quasi il 70%”.
Eloise Pinto
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