Shein, Temu e Vinted sono i grandi vincitori della crisi dei consumi. I due siti cinesi di vendita online sono al primo posto nella lista dei dieci marchi dove, escludendo la grande distribuzione alimentare, i francesi hanno aumentato maggiormente la spesa nella prima metà dell’anno, rispetto allo stesso periodo dell’inizio dell’anno successivo a Circana: +13%, a 1,3 miliardi di euro per Shein e 800 milioni di euro per Temu.
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Conosciuto anche per i suoi prezzi bassi, il sito di vendita di prodotti usati Vinted occupa il terzo posto del podio, con un +10% per 2,1 miliardi di euro generati nel periodo. La società di ricerca rileva il modo in cui i francesi «commercio» mantenere o sviluppare il proprio potere d’acquisto. Vendere i propri vestiti e comprare a buon mercato farebbe parte della gamma di strategie adottate dai francesi dopo l’impennata inflazionistica iniziata nel 2022. Perché, per far fronte all’aumento dei prezzi, ricorda un sondaggio dell’istituto CSA di luglio, “Il 59% dei consumatori ha ridotto le spese non essenziali negli ultimi dodici mesi o ha prestato molta attenzione ai prezzi dei prodotti che acquista (57%)”.
Il mercato dell’abbigliamento è stato profondamente scosso. Soprattutto nelle periferie delle grandi città, dove avviene la maggior parte delle vendite di abbigliamento a buon mercato. La concorrenza è feroce “intorno ai parcheggi delle aree commerciali che i marchi alimentari condividono con venditori come Noz, Action o Zeeman”, sottolinea Hélène Janicaud, direttrice della divisione moda della società di ricerche Kantar. I francesi abbandonano sempre più i reparti tessili di Carrefour, E.Leclerc e Auchan, che erano grandi venditori di jeans, calze e reggiseni. Secondo i dati dell’istituto, la loro quota di mercato è ora solo dell’8,1%, rispetto al 9% nel luglio 2023.
Le catene di boutique stanno perdendo terreno
Nella stessa zona, i consumatori preferiscono i supermercati specializzati come Kiabi e Gémo (12,9% di quota di mercato in volume) oi venditori (12,3%). Grazie a più di ottocento negozi gestiti in Francia, il marchio olandese Action è riuscito a imporsi nel percorso di acquisto dei nostri connazionali, acquistando un contenitore di detersivo, ma anche un set di calzini. In termini di valore, però, i venditori hanno poco peso: rappresentano solo il 4,2% del fatturato del mercato dell’abbigliamento e della biancheria per la casa.
Nei centri urbani e nei centri commerciali, anche le catene di negozi si trovano a fronteggiare questi nuovi comportamenti. Il battaglione Pimkie, Celio e gli altri Etam rimane il principale canale di vendita dell’abbigliamento, ma sta perdendo terreno. Secondo Kantar, la quota di mercato delle catene di abbigliamento ha raggiunto alla fine di luglio il 30%, dopo un calo di 0,5 punti in un anno. Nello stesso periodo il numero dei capi prêt-à-porter femminili è diminuito del 3,7%. “Il 37% dei francesi afferma di non acquistare vestiti, rispetto al 35,6% nel luglio 2023”assicura MMe Janicaud, secondo i dati del panel di consumatori Kantar. È per scelta ecologica? O per obbligo economico? “Probabilmente entrambi”secondo lo specialista.
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