Un nuovo ponte tra il piccolo e il grande schermo. Questo venerdì, Inoxtag proietta un'anteprima nei cinema Il Kaizenil video che ripercorre la sua scalata dell'Everest. Vero nome Inès Benazzouz, la videografa con 8 milioni di iscritti su YouTube aveva annunciato la sua intenzione di scalare la vetta più alta del mondo a febbraio 2023. Dopo mesi di preparazione, un tentativo ad aprile e un mistero ben custodito sulle reti da allora, i fan potranno vedere il risultato di questa avventura in circa 500 cinema questo venerdì e sabato alle 14:30 su YouTube.
Questa proiezione unica eccezionale, i cui posti sono andati a ruba in tempi rapidissimi, fa parte di un programma del network cinematografico mk2: lo YouTube film club. Un'iniziativa nata da un incontro tra gli attori del settore per riportare i giovani al cinema dopo la crisi del Covid-19. “Molte candidature, anche di piccole sale nelle zone rurali, hanno espresso il desiderio di collaborare con YouTube”, ricorda Elisha Karmitz, CEO del gruppo mk2.
Una novità per un video di YouTube
Il film club di YouTube era stato inizialmente progettato per le feste di visione. “Ma abbiamo ritenuto che non soddisfacesse appieno le aspettative del pubblico”, continua Elisha Karmitz. “Invece chiedevano nuovi contenuti esclusivi”. Nel 2023, ad esempio, il documentario di Seb la Frite e un video di Michou sono stati presentati in anteprima nelle sale. “Avevamo già esperienza in questo tipo di collaborazione, quindi è stato abbastanza naturale che incontrassimo Webedia [l’agence d’influenceurs qui gère Inès Benazzouz] e i team di Inoxtag”, riassume il regista di mk2. “L'obiettivo è sempre stato quello di metterlo su YouTube, il cinema è arrivato dopo”, afferma Benoît Marzouvanlian, cameraman sul set. Il team ha detto che avrebbero fatto una trasmissione in anteprima, poi si è reso conto che i cinema erano interessati a una trasmissione di grandi dimensioni”.
In effetti, la mania è incomparabile con i precedenti film club di YouTube. Le proiezioni sono disponibili nelle principali città, ma anche nei cinema più piccoli e fuori dalla Francia, dal Canada al Senegal. “Questa è la prima volta al mondo che un film esce il venerdì nelle sale ed è disponibile il giorno dopo su YouTube”, si vanta Elisha Karmitz.
“Il cinema è sempre stato un luogo di ritrovo”
Una mania che può essere spiegata dalla popolarità di Inox e dalla sua discrezione sui social network. Ma anche dal fatto che l'uscita di Kaizen costituisce “un'esperienza digitale che diventa un evento”, secondo il direttore del network mk2. “Il cinema è sempre stato un luogo di ritrovo in città, è un posto estremamente importante per gli appassionati di incontrarsi”, ricorda. Per lui, questo tipo di evento è simile, ad esempio, ai giorni di uscita dei videogiochi, dove gli appassionati si ritrovano a fare la fila per essere tra i primi a giocare: “essere i primi dice qualcosa sul tipo di fan che sei”.
D'altro canto, YouTube è anche soddisfatto di questa nuova porta d'accesso al cinema. “C'è un legame molto naturale e antico tra i due settori”, assicura Justine Ryst, direttore generale di YouTube Francia, tra le opere disponibili per il noleggio sul sito, i trailer, le recensioni dei film e l'emergere di formati lunghi con una qualità di produzione vicina a quella della TV o del cinema. Kaizen non tradirà la piattaforma e i codici Inoxtag che hanno reso i creatori di contenuti di successo. “Il video esce nei cinema e molte persone vanno a vederlo lì, ma la maggior parte delle persone lo guarderà su YouTube”, ritiene Louis Jammes, un altro cameraman del documentario. “Questa è ancora l'identità di Inoxtag, non nega le sue origini. Vuole prendere i codici del cinema, Basile [Monnot, le réalisateur] anche. Ci sono parecchie immagini della salita, e anche momenti più intimi, quando Inoxtag parlerà di sé, dei suoi sentimenti, e si rivolge direttamente alle persone che guardano il video.
Continua a rinnovare gli utilizzi
In collaborazione con il National Center for Cinema (CNC), YouTube offre anche residenze ai creatori di contenuti ai margini di festival come Cannes, che hanno beneficiato, ad esempio, Charlie Danger ed Enora Hope. “Supportiamo la creazione francese nel suo dispiegamento”, insiste Justine Ryst. Per noi, è nella continuità del nostro lavoro come piattaforma e contribuisce a rinnovare gli usi”.
Perché la sfida per il mondo del cinema è restare in gioco rispetto alla concorrenza. Nel 2023, nonostante una ripresa, le presenze sono rimaste inferiori del 18% rispetto agli anni 2017-2019, secondo uno studio del CNC. Il Kaizen Motiverà i giovani ad andare al cinema più spesso? In effetti, lo fanno già. Secondo un sondaggio di Kantar per il media Brut nel 2023, sette giovani su dieci (16-30 anni) sono andati al cinema almeno due volte all'anno. Per le proiezioni di Il KaizenElisha Karmitz nota una quantità di posti riservati in abbonamento inferiore alla media, il che suggerisce comunque un pubblico meno abituato alle sale buie. “Non c’è disconoscimento, ma comunque concorrenza da parte di altri usi”, sintetizza. Ma la migliore promozione dell’esperienza cinematografica è viverla. Le persone vanno a teatro per provare emozioni, noi vogliamo promuovere questo rapporto con le opere”.
Il successo annunciato di questa trasmissione darà forse spunti ad altri creatori di contenuti o cinema. Tra documentari, film di finzione (come Il visitatore dal futurodi François Descraques, tratto da una serie web) o esperienze come il concerto di Taylor Swift proiettato nei cinema, le possibilità sono molto ricche. “Quello che ci guiderà sarà la qualità del contenuto”, conclude Elisha Karmitz. Prima del genere, è vedere cosa emerge attraverso la creazione”.
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