Google Pixel ha lanciato la sua nuova campagna, “Courtside Magic”, durante gli Australian Open 2025, in collaborazione con EssenceMediacom, 72andSunny e Sense Group, con la leggenda del Tennis Mark Philippoussis.
Questa campagna include OOH, social media e attivazioni in loco e segna il secondo anno di partnership con Tennis Australia.
Dopo la loro collaborazione nel 2024, Google Pixel mira a rafforzare il coinvolgimento dei fan collegandoli ai momenti inaspettati e indimenticabili degli Australian Open, sia dentro che fuori dal campo. Con le previsioni di partecipazione nel 2025 destinate a battere nuovamente i record, una nuova aggiunta alla partnership è Google Pixel Studio, un’attivazione coinvolgente a due livelli progettata per aiutare i fan a scattare la foto di gruppo perfetta.
Questa attivazione consente agli appassionati di tennis di sperimentare da vicino le funzionalità fotografiche AI di Pixel, come Best Take, aiutandoli a combinare foto simili in un’immagine ideale del loro gruppo all’AO.
Google Pixel ha collaborato con Nine, JCDecaux e oOh! I media per dare vita a questa campagna.
“L’Australian Open è un momento culturale iconico in Australia, quindi quest’anno abbiamo creato la nostra campagna per seguire il viaggio dei fan durante l’AO. In tal modo, possiamo aggiungere un tocco magico alla loro esperienza, sia in TV, per strada, sul posto o sui loro telefoni”, ha affermato Emma Dodd, responsabile marketing di dispositivi e servizi presso Google AUNZ.
“Abbiamo davvero apprezzato il 2024 con Google Pixel come partner AO per la prima volta. Non vediamo l’ora di lavorare con Google Pixel anche quest’anno per allargare i confini creando ricchi contenuti dietro le quinte e una nuova attivazione visiva di Google Pixel nel “Villaggio”, una nuova area all’interno del sito che i fan stanno già apprezzando durante AO 2025”, ha aggiunto Roddy Campbell, Direttore delle partnership e dello sviluppo internazionale di Tennis Australia.
“Lo sport è un modo potente per connettersi con gli australiani e creare associazioni di marca. È stato fantastico collaborare con il team per progettare in modo strategico e creativo il modo in cui Pixel potrebbe adattarsi all’esperienza AO, dai tribunali alle attivazioni e alla pubblicità”, ha aggiunto Ross Berthinussen, presidente di 72andSunny ANZ.
In qualità di smartphone e fotocamera ufficiali degli Australian Open, Google Pixel ha creato un’esperienza multidimensionale che bilancia contenuti live e non live su social media, televisione e cartelloni pubblicitari.
Uno degli spot della campagna presenta la leggenda del tennis Mark Philippoussis che mostra la funzione Circle to Search di Google Pixel. Questa opzione consente una ricerca visiva più comoda circondando un’immagine, in modo che gli utenti possano ottenere le informazioni di cui hanno bisogno senza necessariamente essere in grado di descriverle.
Oltre alle nuove creatività contestuali, Google Pixel popolerà i feed dei social media con contenuti prodotti da giocatori e creatori.
“Sebbene ci siano molte partnership potenti in AO, il nostro team voleva trovare il modo di rendere Pixel sinonimo della magia di AO. Basandoci sul successo dell’idea dello scorso anno relativa ai contenuti social dietro le quinte, siamo molto entusiasti di evolverla e di riunire talenti globali con influencer locali per arricchire il modo in cui i fan creano e vivono momenti di magia durante il torneo”, ha affermato Dan Collier-Hill, responsabile delle partnership di marca APAC presso EssenceMediacom.
“Non abbiamo mai progettato e realizzato qualcosa di così unico per Pixel. Google Pixel Studio è un’incredibile opportunità per i fan di giocare, imparare e creare i propri ricordi speciali di AO utilizzando un dispositivo Pixel”, ha aggiunto Mark Bennedick, direttore di Sense.
Questa iniziativa evidenzia l’importanza dell’innovazione nella promozione dei grandi eventi sportivi. Coinvolgendo i fan su scala più personale e utilizzando le tecnologie moderne, possiamo esplorare nuovi modi di interagire durante gli eventi futuri. Quali altri settori potrebbero trarre ispirazione da questo approccio per arricchire la customer experience?
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