Disney ha annunciato un aggiornamento alla sua piattaforma programmatica, consentendo ai brand di acquistare annunci in tempo reale durante eventi dal vivo attraverso un nuovo programma di certificazione. Quest’ultimo integra partner come Google, The Trade Desk e Yahoo, mentre Magnite gestisce l’inventario pubblicitario dal lato dell’editore, afferma AdAge.
Secondo Jamie Power, vicepresidente senior delle vendite indirizzabili di Disney Advertising, questa iniziativa mira ad adattarsi alle nuove abitudini degli spettatori e offrire agli inserzionisti l’opportunità di posizionarsi su momenti chiave dal vivo, come gli straordinari durante le partite sportive.
Un mercato competitivo
Presentata al “Global Tech and Data Showcase” di Las Vegas, parallelamente al CES, questa innovazione sottolinea l’ambizione della Disney di rimanere all’avanguardia negli sviluppi tecnologici nella pubblicità sportiva.
In effetti, la Disney non è la sola a investire in questo settore. Anche NBCUniversal, Amazon, YouTube e Netflix stanno espandendo le loro capacità pubblicitarie per lo streaming di eventi sportivi, rafforzando la competitività di questo settore in crescita.
La piattaforma prevede di automatizzare il 75% della propria attività pubblicitaria entro il 2027, rispetto al 50% attuale. Questa trasformazione favorisce le aste in tempo reale, che stanno gradualmente sostituendo i tradizionali contratti garantiti, offrendo così maggiore flessibilità agli inserzionisti.
Belgio
