Netflix ha perso la faccia a causa di difficoltà tecniche nella trasmissione dell’incontro di boxe tra Jake Paul e Mike Tyson. Nonostante tutto, il potenziale del suo nuovo modello di sport dal vivo rimane enorme.
Non sono mancati i messaggi di indignazione sui social network durante il combattimento di boxe tra Jake Paul e Mike Tyson. Non solo perché il combattimento era una farsa (c’era da aspettarselo) ma soprattutto perché la qualità dell’immagine lasciava un po’ a desiderare. Lo streaming si è rivelato rovinato quanto lo stato fisico di Mike Tyson durante l’ultimo round. Sono più di un milione i reclami registrati in tutto il mondo dal sito Downdetector. Netflix, che ha presentato questo duello con tutta la magniloquenza possibile, ha perso la faccia.
Il servizio di streaming ha ammesso sul social network X che i suoi server hanno riscontrato problemi. Allo stesso tempo, Netflix ha sottolineato che il pubblico aveva battuto tutti i record per una trasmissione in diretta. La regista, Elizabeth Stone, lo ha addirittura dichiarato un “enorme successo”. Nonostante le interruzioni, a seconda della piattaforma, 60 milioni di famiglie in tutto il mondo avrebbero assistito allo scontro. Un dato ancora soggetto a cautela.
Le partite di football americano di Natale costituiranno un nuovo banco di prova per la piattaforma.
Una calamita per gli inserzionisti
Nonostante il danno alla sua reputazione, Netflix ha visto il suo prezzo sul Nasdaq aumentare di quasi il 3% il giorno dopo lo scontro. La prova che un evento sportivo di così alto profilo può attrarre un numero molto elevato di telespettatori. Non solo negli Stati Uniti, ma anche in tutto il mondo. Che cosa attirare gli inserzionisti del futuro e rispondere al modello pubblicitario lanciato dal colosso dello streaming due anni fa. L’abbonato, grazie a questa strategia, può anche sottoscrivere un abbonamento più economico (con diffusione pubblicitaria). Netflix prevede che i suoi introiti pubblicitari raddoppieranno nel 2025.
Questo è uno dei motivi per cui ha cambiato la sua posizione nei confronti degli eventi sportivi. Fino a pochi anni fa, Netflix si concentrava esclusivamente sui documentari sportivi e minimizzava il proprio interesse per i diritti di trasmissione sportiva in diretta, sostenendo che il costo era troppo alto e la durata troppo breve per essere un investimento redditizio. Questa filosofia ora è cambiata. Il giorno di Natale, Netflix trasmetterà due partite della American Football League (NFL) acquistate per 142 milioni di euro per gli anni 2024, 2025 e 2026. Per rafforzare il contenuto dello spettacolo e come durante il Super Bowl, la superstar Beyoncé si esibirà durante l’intervallo della partita tra Houston Texans e Baltimore Ravens. All’inizio di novembre tutti gli spazi pubblicitari per il “doppio incontro del giorno di Natale della NFL” erano stati venduti. Al ritmo di 4,7 milioni per slot! Va detto che le partite di Natale hanno attirato in media 28,6 milioni di telespettatori negli Stati Uniti nel 2023.
Anche Netflix ha pagato 4,7 miliardi di euro per i diritti dello spettacolo di wrestling in diretta settimanale Lunedì sera crudo della World Wrestling Entertainment (WWE). Dall’inizio del 2025 trasmetterà questo programma per dieci anni in Nord America, America Latina e Regno Unito. Sulla piccola USA Network il programma attira ormai circa un milione e mezzo di telespettatori a settimana negli Stati Uniti.
Un test cruciale
I futuri giochi natalizi della NFL costituiranno un nuovo test cruciale per Netflix. Per allora la piattaforma di streaming dovrà risolvere i suoi problemi tecnici. La NFL ha sottolineato questo punto dopo il fiasco della boxe. Il suo concorrente Amazon Prime lo ha già dimostrato Giovedì sera Football della NFL, che poteva trasmettere le partite, anche se le seguivano “solo” quattordici milioni di telespettatori. Se i server di Netflix reggeranno il giorno di Natale, la strada sarà aperta affinché il servizio di streaming acquisti ancora più diritti su eventi e competizioni sportive.
