ad un anno dal lancio contro Twitter, Threads è un flop?

ad un anno dal lancio contro Twitter, Threads è un flop?
ad un anno dal lancio contro Twitter, Threads è un flop?
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La piattaforma di Mark Zuckerberg spera di competere con Twitter, ma fatica ancora a fidelizzare i propri utenti.

Threads, l’ultima aggiunta a Meta (Facebook), compirà un anno venerdì. Il social network rivale di X (ex Twitter) conta oggi 175 milioni di utenti mensili, ma fatica a convincerli a trascorrervi molto tempo e a trovare il loro posto in un ecosistema già saturo. È stato lanciato in Francia nel dicembre 2023.

“Threads conta ora più di 175 milioni di utenti attivi ogni mese. Che anno”, ha detto mercoledì Mark Zuckerberg, il capo di Meta, sulla piattaforma, in risposta a un messaggio di ringraziamento di Adam Mosseri, il capo di Instagram e Threads. le sue squadre.

Nel luglio del 2023, mentre molti utenti e inserzionisti disertavano Twitter acquistato e trasformato da Elon Musk, Threads ebbe un inizio folgorante.

In pochi giorni l’applicazione è stata scaricata più di 100 milioni di volte, in particolare grazie alla semplicissima registrazione da Instagram. Ma l’attività degli utenti è rapidamente diminuita e rimane il principale svantaggio.

“175 milioni sono una cifra importante”, riconosce Jasmine Enberg, analista di Emarketer. “Ma ciò non riflette necessariamente il numero di persone che aderiscono al servizio quotidianamente o il tempo che trascorrono”.

In un’intervista con la newsletter Platformer, Adam Mosseri si è detto “orgoglioso” del fatto che tutti i parametri significativi del pubblico, come il tempo trascorso quotidianamente sul social network, stiano “progredendo costantemente”.

Ha però rinnovato la sua ambizione di “costruire la migliore piattaforma per condividere idee online”.

“Ciò significa diventare più grande di

Secondo Elon Musk, lo scorso maggio Gold X ha raggiunto 600 milioni di utenti mensili e 300 milioni di utenti giornalieri. Cifre che lasciano dubbiosi gli analisti, ma che mostrano ancora la lunga strada da percorrere per la rete di conversazione in tempo reale.

“Quando è stato lanciato Threads, X era in difficoltà, ma X ha resistito sorprendentemente bene”, osserva Debra Aho Williamson di Sonata Insights.

“Le discussioni sportive e politiche sono ancora molto attive tra gli utenti”, ha aggiunto l’analista.

A differenza di Twitter/X, Meta non incoraggia la diffusione di contenuti politici, che possono rendere gli scambi astiosi e allontanare parte del pubblico. I messaggi politici provenienti da account che gli utenti non seguono vengono quindi nascosti per impostazione predefinita.

“Prendiamo la guerra a Gaza in questo momento. Vogliamo davvero mostrare alla gente opinioni molto forti, filo-israeliane o palestinesi, provenienti da un account che non hanno scelto?”, ha chiesto Adam Mosseri su Platformer.

Questa operazione potrebbe “attirare più attenzione”, ha riconosciuto, ma ritiene che non ne valga la pena visti i “rischi” e la potenziale “rabbia” che potrebbe suscitare.

Jasmine Enberg comprende questo approccio consensuale, ma sottolinea che a Threads manca gravemente “una propria identità”, che lo renderebbe un luogo essenziale per i suoi utenti.

La piattaforma deve “creare un’identità che non sia semplicemente ‘non X’ o ‘non Twitter’, né solo un’estensione di Instagram”, spiega all’AFP.

Il team di Adam Mosseri si è finora concentrato sui miglioramenti tecnici del social network che non contiene ancora pubblicità e quindi non genera ancora entrate. Per imporre Threads, il gruppo americano conta su discussioni culturali o sportive.

“Le mie figlie vogliono che dica che Taylor Swift adesso c’è” sull’app, ha scherzato Mark Zuckerberg durante una conferenza sui risultati finanziari di Meta.

Questa osservazione del capo “mostra chiaramente la necessità di posizionare la domanda come culturalmente rilevante”, ritiene Jasmine Enberg.

Ma alla fine sono gli utenti a plasmare l’identità di una piattaforma, spiega l’analista. Tuttavia, il nuovo servizio “dipende ancora molto da Instagram per stimolare partecipazione e coinvolgimento, con notifiche e link per incoraggiare gli utenti (della rete di immagini) ad andare a chattare su Threads”.

“Inoltre, non esistono creatori di contenuti specifici per Threads che renderebbero l’app interessante per i consumatori.”

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