Ad agosto DAZN ha lanciato in Francia, con una formula a 39,99 euro al mese (senza impegno) o 29,99 euro al mese (impegno per 12 mesi), per vedere la Ligue 1 in Francia. Prezzi considerati esorbitanti dagli appassionati di calcio, molti dei quali hanno adottato la pirateria.
In occasione del Black Friday, DAZN taglia i prezzi. Il servizio di streaming inglese, che sta avendo un avvio molto complicato in Francia, si prepara a commercializzare un’offerta a 14,99 euro al mese con impegno di 12 mesi.
Questa offerta, che non è la prima operazione di seduzione di DAZN dal suo arrivo in Francia, è un’ulteriore prova della situazione imbarazzante in cui si trova il servizio di streaming. I suoi prezzi troppo alti hanno provocato un’esplosione della pirateria, con i telespettatori che non vogliono tornare all’offerta legale, nonostante le riduzioni di prezzo.
DAZN continua a testare le promozioni, ma non ha preso una decisione sul prezzo finale
L’offerta Black Friday di DAZN sarà disponibile dal 29 novembre al 2 dicembre. Permetterà di abbonarsi alla formula con impegno a 14,99 euro al mese anziché 29,99 euro al mese, cioè uno sconto del -50% (immaginiamo che sarà difficile da digerire per gli abbonati della prima ora, molti dei quali si rammaricano senza aver aspettato).
Al termine dell’operazione DAZN tornerà alla precedente promozione, ovvero 19,99 euro al mese per 12 mesi. Il servizio di streaming continua ad armeggiare con le sue offerte a tempo limitato, ma non ammette ancora che i prezzi base siano troppo alti. La sua offerta oggi è difficile da comprendere, con una formula senza impegno ancora proposta a 39,99 euro al mese e l’arrivo di un’offerta Unlimited+, con due schermi, a 29,99 euro al mese.
Prima di questa speciale operazione del Black Friday, DAZN aveva già provato al prezzo di 14,99 euro al mese con una promozione esclusiva per alcuni abbonati Prime Video, già abbonati al Ligue 1 Pass. Si tratta dell’offerta ad oggi più generosa del servizio di streaming. poiché è senza impegno. Non è stato generalizzato a tutti gli abbonati, molti dei quali devono pagare 39,99 euro per la stessa cosa.
Con i prezzi in continua evoluzione e altre promozioni precedenti (come periodi di prova gratuiti di sette giorni), DAZN è difficile da capire. Molti telespettatori rifiutano di abbonarsi per paura che i prezzi cambino nuovamente e per il desiderio di protestare contro la politica dei prezzi del gruppo mediatico.
Pirateria 1-0 DAZN
A 14,99 euro al mese, DAZN non è lontano dal prezzo della precedente emittente, Amazon.
Nonostante tutto, diversi fattori sembrano continuare a spaventare i potenziali abbonati. Alcuni sono particolarmente diffidenti nei confronti dell’impegno (che continua d’estate, durante la pausa estiva), altri semplicemente non vogliono fidarsi del servizio, che accusano di aver tentato di prenderli per mucche da mungere. Le prime reazioni all’offerta del Black Friday non vanno nella direzione di DAZN: l’indice di popolarità dell’azienda è troppo basso.
L’altro problema per DAZN resta la pirateria, che i prezzi fissati ad agosto hanno fatto esplodere. L’IPTV è in voga, Telegram batte i record ad ogni partita… DAZN ha addirittura predisposto un sistema antipirateria, con codici visualizzati sullo schermo, per disattivare i segnali pirata. Il suo successo per il momento è contrastante, poiché i collegamenti illegali sono ancora numerosi.
Per rimettersi in carreggiata DAZN punta su promozioni periodiche, anche se il rischio stanchezza è grande. La società ha accennato anche a nuove offerte più flessibili, come la vendita di singoli fiammiferi, ma per il momento non le commercializza. Secondo L’Équipe, DAZN ha circa 500.000 abbonati. Per essere redditizio servirebbero 1,5 milioni.
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