America Latina in allerta per la crescita dei siti online cinesi a basso costo

Una maglietta, una gonna e degli adesivi: Isidora Olave, cilena di 20 anni, ha appena ricevuto il suo ultimo pacco dalla Cina… a un prezzo ridicolo. La crescita vertiginosa di piattaforme come Shein e Temu è preoccupante anche in America Latina.

Studentessa e attiva sui social network, la giovane è una fan, come le sue amiche, della “moda ultra fast”, questa moda spesso descritta come usa e getta, con prezzi ultra competitivi e il rinnovamento incessante delle collezioni.

“Ho comprato su Shein perché mi serviva un outfit per un'occasione specifica ed era più economico che acquistarlo in Cile”, spiega la studentessa di odontoiatria, aprendo il suo ultimo pacco proveniente dalla Cina.

Dentro, una maglietta, una gonna e adesivi glitterati, il tutto per 15 dollari, circa la metà di quello che avrebbe pagato in negozio, assicura mentre disfa le sue cose nell'appartamento dei suoi genitori, alla periferia della capitale Santiago , dove vive.

Secondo la società di analisi di mercato Statista, il commercio elettronico ha generato 122 miliardi di dollari in America Latina nel 2022 e potrebbe raggiungere i 200 miliardi di dollari entro il 2026.

In prima linea di fronte alla crescita vertiginosa di piattaforme come Shein, Temu o AliExpress, che vendono tutti i tipi di prodotti, le dogane cilene affermano di trattare più di 80.000 pacchi ogni giorno. Nel 2023 sono riusciti a raggiungere i 20 milioni e per il 2024 prevedono di arrivare a 30 milioni. Negli ultimi cinque anni la ricezione dei pacchi è aumentata di circa il 1.000%.

“È stata una grande sfida gestire (…) questo significativo afflusso di pacchi”, osserva Maria José Rodriguez, capo del dipartimento fiscale della dogana metropolitana di Santiago.

Le piattaforme di origine cinese sono all’origine di questa crescita spettacolare in una regione dove l’influenza del gigante asiatico continua ad espandersi a scapito degli Stati Uniti, un tempo predominanti.

In un’ulteriore dimostrazione della sua presenza nella regione, la Cina prevede di inaugurare giovedì il megaporto di Chancay, in Perù, a margine del vertice della Cooperazione economica Asia-Pacifico (Apec) che si terrà questa settimana a Lima.

– “Atti di giustizia” –

Per proteggere il commercio locale, e aumentare anche le proprie entrate, Cile e Brasile hanno recentemente rimosso le esenzioni fiscali sugli acquisti a basso costo (rispettivamente 41 e 50 dollari) effettuati su questo tipo di piattaforme. “Questo è un atto di giustizia per il Cile”, ha accolto con favore il presidente cileno Gabriel Boric.

Il Messico, da parte sua, ha annunciato l'intenzione di rafforzare i controlli su questo tipo di commercio.

Tuttavia, gli esperti ritengono che queste misure probabilmente non avranno un impatto significativo su questa nuova forma di consumo.

«È soprattutto una questione di opportunità, tra un'offerta estremamente economica e i consumatori che hanno smesso di vedere gli abiti come prodotti sostenibili», spiega Sofia Calvo, giornalista cilena e consulente in moda etica.

Anche altrove, in particolare nell’Unione Europea e negli Stati Uniti, la crescita di questi siti è preoccupante.

Secondo l’ONU, l’industria della moda è responsabile di oltre l’8% delle emissioni globali di gas serra e del 20% delle acque reflue del pianeta e, nonostante il loro potenziale di riutilizzo, l’85% dei vestiti finisce in discariche illegali come quella nel deserto di Atacama nel Cile.

In una società in cui l’immagine e l’apparenza hanno la precedenza, sotto l’influenza dei social network, desta preoccupazione anche la potenziale dipendenza, soprattutto tra i più giovani.

“La sera, invece di guardare una serie, molte persone stanno davanti a uno schermo per curiosare, passeggiare, guardare… per comprare o non comprare”, descrive Veronica Massonier, laureata in psicologia ed esperta uruguaiana di mercati e tendenze.

Più che da un acquisto dovuto alla necessità, i consumatori sono motivati ​​dal “piacere della novità e del rinnovamento”, aggiunge, sottolineando il carattere “molto effimero” della soddisfazione ottenuta.

Nel frattempo Shein continua a rafforzare la propria presenza in America Latina. Il presidente della regione, Marcelo Claure, ha accolto con favore l’anno scorso l’imminente installazione di “2.000 fabbriche” in Brasile. Il Paese “diventerà un polo di esportazione per la produzione e la distribuzione di prodotti in America Latina”, ha affermato in un’intervista al portale di informazione a 360°.

Santiago del Cile, 13 novembre 2024 (AFP)
Coppia Paulina ABRAMOVICH