Il Partito Socialista lancia PSflix, la sua “piattaforma streaming”: cosa ne pensate di questa trovata pubblicitaria?

Il Partito Socialista lancia PSflix, la sua “piattaforma streaming”: cosa ne pensate di questa trovata pubblicitaria?
Il Partito Socialista lancia PSflix, la sua “piattaforma streaming”: cosa ne pensate di questa trovata pubblicitaria?
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Da una settimana il Partito Socialista stuzzica su Instagram il lancio della sua “nuova piattaforma di streaming”, chiamata PSflix. Un riferimento svelato a Netflix, nel nome ma anche nei contenuti visto che il PS ha dirottato serie di successo dalla celebre piattaforma per presentare, in realtà, i punti forti del suo programma elettorale. Su PSflix, ad esempio, troviamo il poster di “Better Things” – ispirato a “Stranger Things” – che racconta la storia di Paul e Caroline che”stanno cercando il loro amico Will“.”In sella alle loro biciclette, sfidano la pioggia battente. L’occasione per far valere le proprie convinzioni sulla mobilità sostenibile: il trasporto pubblico deve essere gratuito ovunque e per tutti. Insieme, Paul e Caroline ripensano la loro visione del mondo, un mondo che deve preservare la natura e il clima“, indica la sinossi (se così si può dire) di questa “produzione”. I due personaggi rappresentati nell’illustrazione sono riconoscibili (sono Paul Magnette e Caroline Désir), anche se notiamo direttamente che il loro aspetto è stato modificato dall’intelligenza artificiale Scopriamo anche sulla piattaforma socialista il film “Thune”, derivato dal lungometraggio di fantascienza “Dune”, dove Paul Magnette e Ahmed Laaouej “.stanno intraprendendo un’impresa coraggiosa ed essenziale: tassare gli ultra-ricchi per finanziare una transizione sociale e ambientale cruciale“. Inoltre, “Educazione alla salute” (riferimento a “Educazione sessuale”) presenta Frédéric Daerden e Christie Morreale. E così via, per un totale di sette “produzioni” che fanno riferimento al programma PS.

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Il PS ha lanciato PSflix, una falsa piattaforma di streaming rubata a Netflix, che presenta punti del suo programma elettorale sotto forma di sinossi di serie e film. ©Screenshot PSflix/Partito Socialista

Cosa ne pensiamo di questa trovata comunicativa, chiaramente rivolta ai giovani elettori, due settimane prima dell’incontro nella cabina elettorale? Questa strategia è efficace? Comporta rischi? Xavier Degraux, specialista e consulente in social network e marketing digitale, ci racconta il suo punto di vista su PSflix.

È un omaggio a un target particolare, quello dei 18-34enni. Porta una sorta di complicità“, sottolinea innanzitutto Xavier Degraux, ricordando che nella comunicazione tutto è sempre una questione di target e di posizionamento rispetto ad esso. “Penso che nel complesso sia un successo, con un target preciso, canali rilevanti per raggiungerlo e formati di contenuti molto rilevanti anche per questo pubblico. È un bel tiro, per il bersaglio“, lui dice. “Questo è ciò che io chiamo deformare: è un modo per rendere accessibili al target argomenti rilevanti, parti del programma che li riguardano in particolare. Perché tra i 18-34enni si contano sulle dita di entrambe le mani le persone che si sono prese il tempo di scaricare le circa 1000 pagine del programma PS…

Lo specialista sottolinea inoltre che il progetto è”Proprio“: “È ben fatto. Non stiamo cercando di manipolare particolarmente, perché c’è una certa trasparenza nella metodologia. C’è la voglia di ‘newsjack’, cioè di riprendersi su un elemento culturale comune, che fa paura e non fa paura. Qui, al di là di Netflix, è davvero l’intelligenza artificiale. Quindi c’è sostanza e forma, è un buon equilibrio tra le dueTroviamo su PSflix la descrizione del processo di creazione di immagini per film e serie, nonché il posizionamento del Partito socialista in relazione all’uso dell’intelligenza artificiale. Un modo per anticipare le reazioni e chiarire la sua posizione sfumata su questo argomento che è diventata una questione sociale.

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Per Xavier Degraux, un altro elemento dimostra che questa insolita trovata pubblicitaria è stata ben pensata: il momento scelto per svelare la falsa piattaforma di streaming. “Non si fa mai questo tipo di comunicazione all’inizio di una campagna, dove bisogna essere seri e presentare il programma nel dettaglio.“, spiega il consulente. Prima di continuare: “Qui, a due settimane dalle elezioni, siamo chiaramente in un altro tempo: quello della ricerca di nicchie, deformando i contenuti e giocando su una forma un po’ più giocosa.“.

Una trovata pubblicitaria non priva di rischi

Pur ammettendo che questa campagna soddisfa tutti i criteri principali di una buona campagna di comunicazione, Xavier Degraux sottolinea tuttavia due rischi: “che non sono enormi“, secondo le sue parole, con il lancio di questo PSflix. “Il primo è potenzialmente arrabbiarsi con Netflix, visto che c’è ancora un uso improprio dei codici visivi della piattaforma americana“, sottolinea lo specialista, prima di qualificarsi: “Ho notato che ce n’erano pochissimi. Sì, chiaramente la piattaforma PS fa riferimento a Netflix. Il disegno è simile, ma i socialisti, ad esempio, non sono arrivati ​​al punto di plagiare il famoso “Tudum” (il suono emblematico che precede il lancio di ogni produzione su Netflix, ndr). Quindi non hanno spinto fino in fondo i cursori della diversione e questo dimostra che volevano intrattenere, ma allo stesso tempo presupponevano che dietro ci fosse chiaramente una politica“.

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Il secondo rischio individuato da Xavier Dugraux è quello di aprire la porta all’appropriazione indebita. Lui spiega: “Dal momento in cui il partito socialista prende il controllo di una piattaforma, è probabile che venga preso a sua volta il controllo e forse, a quel punto, non sarà più in grado di reagire. Si rischia così di aprire una sorta di vaso di Pandora, dove la deviazione iniziale ne porterebbe molti altri, compresi elementi che potrebbero risultare più complicati per il PS. Perché lì il partito ha voltato le cose a suo vantaggio. Ma immagina che i manifesti di film o serie siano stati dirottati con parole molto più dure per il PS. Avrà solo gli occhi per piangereUn partito politico concorrente potrebbe immaginare di farlo, ma lo stesso potrebbe fare la popolazione target di PSflix. Soprattutto perché quest’ultimo è più critico nei confronti della politica e, soprattutto, più agile con l’intelligenza artificiale, i social network, gli stessi, ecc.

Poi in tutte le campagne di comunicazione è sempre così. Cerchiamo di soppesare i benefici da un lato e i rischi dall’altro. E immagino che qui i responsabili della campagna abbiano pensato in anticipo e si siano detti che questo livello di equilibrio tra sostanza e forma permetteva loro di avere un impatto molto più positivo del rischio potenziale“, conclude Xavier Dugraux.

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