Cosa dicono i libri usati sulla lettura

Cosa dicono i libri usati sulla lettura
Cosa dicono i libri usati sulla lettura
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Da circa dieci anni il mercato dei libri usati è in crescita. Mentre tra il 2014 e il 2022 diminuiscono gli acquirenti di libri nuovi (tra il 5 e il 12% a seconda delle fonti), crescono invece gli acquirenti di libri usati (tra il 27% e il 37%). In altre parole, l’acquisto di libri sarebbe diminuito notevolmente senza l’aiuto del mercato dell’usato. Questo fenomeno di ricomposizione delle pratiche di accesso ai libri (che comprende le scatole di libri) avviene in modo discreto ma, secondo uno studio condotto dalla Società francese degli interessi degli autori scritti (SOFIA) sul mercato dei libri usati, è possibile interrogarlo. Più precisamente, possiamo chiederci cosa rivelano questi cambiamenti sul rapporto dei nostri contemporanei con la lettura.

La carta, il mezzo preferito dai lettori

Siamo circondati da schermi e ad essi dedichiamo molto tempo (3h14 al giorno tra i 15 anni e più secondo l’indagine CNL 2023). Dall’inizio degli anni 2000, le innovazioni digitali hanno regolarmente alimentato i dibattiti sulla fine del libro. Tuttavia, la carta rimane il mezzo preferito per leggere i libri. Nel 2022 massimo il 5% dei libri acquistati sarà in formato digitale contro il 15% di seconda mano e circa l’80% di nuovi. E questa distribuzione è stabile dal 2017. La sommersione del libro digitale non è ancora avvenuta e siamo quindi lontani dalla fine del libro poiché si è stabilizzato sotto forma di codice stampato su carta… Questo perché i lettori trovano nel giornale una materialità adattata alle loro pratiche. Apprezzano questo supporto che li allontana dagli schermi.

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E dobbiamo ricordare questa presenza massiccia del libro per prenderne la misura. Gli istituti Kantar e GfK stimano tra 234 e 320 milioni il numero di libri nuovi venduti ogni anno tra il 2014 e il 2022, più tra 48 e 80 milioni di libri usati. Si tratta di volumi considerevoli che segnano la nostra società. In confronto, questo numero è notevolmente superiore al numero di CD al suo apice nel 2002 (più di 150 milioni).

Di cosa è segno la materialità?

Il libro usato si basa sull’idea di proprietà temporanea e non esclusiva. I lettori che rivendono o acquistano accettano che lo stesso libro cambi proprietà. Dal sondaggio emerge che dal 66% al 73% degli acquirenti di stampati acquistano solo dal nuovo mercato. Considerano l’acquisto del libro come una storia condivisa che inizia con il nuovo. Il libro ancora immacolato appare come la pagina bianca di una storia tutta da scrivere, quella del rapporto tra lettore, testo e autore. Il mercato del libro si fonda su questa promessa implicita. Ci sono libri che ci hanno costruito e di cui sarebbe difficile privarci perché ci collegano a noi stessi.

Questa situazione dominante sta tuttavia cambiando poiché la quota dei nuovi acquirenti esclusivi è diminuita di 5-8 punti tra il 2014 e il 2022. Al contrario, i “mixer” che acquistano beni nuovi e usati sono aumentati e raggiungono ora il 23-28%. Questa popolazione combina diverse pratiche di acquisto a seconda delle loro intenzioni.

Ma dall’indagine emerge che “l’acquirente dell’usato rivende […] più i suoi libri (acquistati nuovi o usati) che un acquirente di nuovi. » Quando viene trasgredita la norma di comprarne di nuovi, viene trasgredita anche la norma di non rivendere i propri libri. La relazione con l’oggetto ha la precedenza sull’oggetto stesso. Il lettore afferma la propria autonomia rispetto al “rispetto” dovuto all’oggetto. Questo allentamento del rapporto con i libri caratterizza il mercato dei libri poiché questi “mixer” realizzano dal 42 al 47% degli acquisti di libri. Il libro preferito di una credenza collettiva cede gradualmente il posto al libro scelto, eletto (o rivenduto) secondo una decisione personale. E gli acquirenti dell’usato sono spesso in stand-by, in attesa della disponibilità di un titolo specifico (il 40% lo fa sistematicamente o spesso). “Io” decido, anche aspettando l’occasione giusta.

Tascabile o grande formato?

Ma è possibile identificare cosa fa sì che un libro venga acquistato nuovo o usato, conservato o, al contrario, ricollocato sul mercato dell’usato?

Il formato tascabile è più favorevole alla rivendita rispetto al formato grande. Questo sorprendente risultato dimostra che l’attaccamento al libro passa attraverso questo criterio. Più grande, più costoso, forse più spesso regalato o ricevuto in regalo, il grande formato è oggetto di un investimento (soggettivo e oggettivo) maggiore rispetto al tascabile. Svolge più di una funzione di traccia della memoria.

Al contrario, il formato tascabile è più flessibile nella sua materialità e nel rapporto che abbiamo con esso. Quando si tratta di acquisti di seconda mano, i lettori si concentrano sul contenuto piuttosto che sul formato.

Libri illustrati ancora più autoportanti?

Quando chiediamo ai lettori che tipo di libro preferirebbero acquistare nuovo o usato, percepiamo una differenza abbastanza significativa tra la letteratura (tutti i generi messi insieme) da un lato e i libri belli e d’arte così come i fumetti, i manga, i fumetti dall’altro. l’altra mano. La letteratura viene prima nei libri che i lettori sono disposti ad acquistare di seconda mano, mentre altri generi vengono preferibilmente acquistati nuovi. Questo risultato è sorprendente perché i libri e i fumetti belli costano più di altri. La logica della riduzione dei costi attraverso le opportunità sembra trovare qui un limite che possiamo provare a interpretare.

I tipi di libri di seconda mano meno acquistati hanno in comune il fatto di includere immagini. I lettori sembrano voler essere i primi ad appropriarsene. Al contrario, leggere romanzi porta alla produzione di immagini mentali che dipendono poco o niente dall’aspetto del libro, che può essere più facilmente acquistato di seconda mano. Lo spostamento della cultura verso l’audiovisivo colpisce anche i libri (sia nuovi che usati) dando uno spazio più importante alle immagini ma anche suscitando un crescente interesse nei loro confronti tra i lettori.

Il divario tra piccoli e grandi lettori

Il mercato dei libri nuovi e usati mostra una distribuzione molto diseguale dei lettori a seconda dell’intensità delle loro pratiche. Per le nuove proprietà, i piccoli acquirenti (da 1 a 4 libri all’anno) sono il doppio dei grandi acquirenti (12 e più). D’altro canto pesano molto meno nelle vendite rispetto ai grandi perché questi ultimi accumulano in media circa 35 acquisti. E questa tendenza si è piuttosto rafforzata nel 2021 e nel 2022 rispetto al 2018. Assistiamo quindi ad una concentrazione delle vendite di libri in una quota ridotta della popolazione. Questa tendenza si osserva in modo molto simile per il mercato dell’usato.

Questi risultati sono del tutto coerenti con l’evoluzione delle pratiche di lettura. L’indagine “Pratiche culturali dei francesi” del 2018 ha mostrato molto chiaramente un aumento della percentuale di persone di età pari o superiore a 15 anni che dichiarano di non aver letto alcun libro durante l’anno, mentre la percentuale di lettori assidui ha smesso di diminuire. Sembra che si stia verificando una sorta di divario tra i non lettori, più numerosi, e i lettori intensivi, che mantengono o addirittura accentuano le loro pratiche.

Difendi il tuo potere d’acquisto

L’opportunità è ovviamente un modo per risparmiare denaro. È la possibilità di mantenere le pratiche riducendone il costo. E quando interroghiamo gli acquirenti dell’usato, il 76% sottolinea il desiderio di risparmiare mentre la motivazione ecologica è citata solo da un terzo di loro. La fine del mese è una priorità.

E infatti il ​​prezzo dei beni usati è in media 2,5 volte inferiore a quello dei beni nuovi. E per alcuni tipi di libri questo può essere importante. Così, i libri per bambini le cui vendite sono rimaste quasi stabili (+1%) per i nuovi tra il 2014 e il 2022 sono aumentati del 56% per l’usato. Leggere ai bambini piccoli richiede un grande volume di titoli perché sono spesso libri sottili e illustrati e vengono letti regolarmente, anche quotidianamente. Pertanto può costituire un budget elevato. Del resto, l’acquisto dell’usato riguarda più le famiglie con figli che quelle senza. L’opportunità può avvenire in aggiunta alle pratiche di prestito presso le biblioteche pubbliche dove sappiamo che le sezioni giovani ammontano al 38% del volume totale dei prestiti.

L’acquisto dell’usato interessa anche fasce di popolazione con potere d’acquisto modesto. Gli studenti sostengono così il settore dei libri universitari e le categorie popolari quello dei libri pratici, le cui vendite sono quasi raddoppiate tra il 2014 e il 2022. Ma l’acquisto dell’usato riguarda tutti i segmenti dell’editoria e quindi tutti i pubblici. Ad esempio, lo studio stima che un romanzo su tre (tutti i generi combinati) venga acquistato di seconda mano.

Il mercato dell’usato appare quindi un’opportunità o una necessità ma non costituisce quindi un mercato riservato alle persone meno avvantaggiate. L’emergere delle piattaforme online ha finalmente aperto l’accesso ai libri di seconda mano, nel senso che si è aperto a un pubblico più ampio di quello degli studenti e delle categorie operaie urbane. Inoltre, i tradizionali operatori dell’usato (vendite, mercatini, mercatini delle pulci e rivenditori di libri usati) sono citati solo dal 18% degli acquirenti dell’usato, il che dimostra che la maggior parte del mercato ormai passa al digitale.

In crescita, il mercato dell’usato è trainato da categorie svantaggiate e da giovani che lo utilizzano per rivendere più di altre categorie. Prevale la necessità di ridurre le spese domestiche. E dall’indagine emerge anche che, nel complesso, due terzi dei venditori vendono meno di 10 sterline all’anno per un guadagno inferiore a 50 euro. Una tassa ridurrebbe l’attrattiva del mercato e riguarderebbe principalmente i privati ​​che lottano per difendere il proprio potere d’acquisto. Non promuoverebbe la lettura.

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