A Londra, le vendite di gioielli si appannano a causa dei prezzi record dell’oro

A Londra, le vendite di gioielli si appannano a causa dei prezzi record dell’oro
A Londra, le vendite di gioielli si appannano a causa dei prezzi record dell’oro
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Dietro i banconi di vetro delle gioiellerie di Green Street, nell’est di Londra, le commesse pesano collane imponenti e tamburellano sulla calcolatrice. Considerati i prezzi record dell’oro, “la gente non compra più così tanto“ammette Zahid Khan, direttore del negozio di Pakeeza Jewellers. Le quantità vendute sono in calo e “aumentano i budget“, osserva anche Vikram Santilal, proprietario della gioielleria Jeram, dove centinaia di braccialetti, anelli, orecchini e scintillanti gioielli nuziali sono disposti dal pavimento al soffitto.

Alcuni anni fa, ai clienti venivano offerti 200 grammi d’oro per 2.000 sterline, e ora possono permettersi solo di acquistarne 100, e questo per il quadruplo, sottolinea. “I prezzi elevati mi hanno dissuaso dall’acquistare di più, anche se stavo risparmiando per un po’», si rammarica Mariam Lunat, 57 anni, che ha appena acquistato un braccialetto unico che regalerà a sua figlia per il suo matrimonio. “Avrei voluto prenderne due, ma non posso“, si lamenta. A metà aprile il prezzo del metallo prezioso ha toccato il suo record storico, superando i 2.400 dollari (circa 2.250 euro) l’oncia, ovvero una trentina di grammi.

Ma più che l’aumento dei prezzi in sé, la cosa peggiore per i gioiellieri resta la volatilità, ovvero le grandi differenze da un giorno all’altro che tendono a spaventare i clienti, che preferiscono attendere il ritorno alla normalità. Secondo un rapporto del World Gold Council (WGC) pubblicato martedì, la domanda globale di oro è scesa del 5% nel primo trimestre. La domanda di gioielli, che costituisce circa la metà della domanda del metallo prezioso, è diminuita del 2%.

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Esposto durante il prezzo dell’oro

Green Street è una delle principali aree commerciali di gioielleria della capitale britannica, con negozi specializzati in oro a 22 carati tra boutique di sari e abaya. I gioielli sono quasi tutti realizzati in oro giallo, dalla tonalità dorata particolarmente riconoscibile per l’elevata concentrazione di oro (22 carati, ovvero 22 grammi di oro puro in 24 grammi di lega). Ciò rende inoltre il gioielliere particolarmente esposto alle oscillazioni del prezzo della materia prima che incide per tre quarti sul prezzo finale, a differenza di una classica casa di lusso il cui marchio inciderà maggiormente sul valore.

Le etichette quindi non indicano il prezzo dei gioielli ma il peso, perché vengono venduti a peso. “Lavoriamo quotidianamente in base ai prezzi dell’oro», Spiega Zahid Khan, come la stragrande maggioranza dei gioiellieri di Green Street. Si riferiscono al prezzo di mercato tramite la LBMA (London Bullion Market Association), fissato intorno alle 11:00. Questo sistema costituisce lo standard per il commercio dei gioielli in oro, in particolare in Cina e India, i due principali mercati mondiali. “Chiedi a qualsiasi famiglia asiatica e saprà qual è il prezzo dell’oro”, ride Vikram Santilal. “È come chiedere il prezzo di un litro di benzina!»

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Matrimoni e tradizioni

La maggior parte della clientela di Green Streetperla nascosta nell’East London», vanta uno dei gioiellieri proveniente dalla diaspora di India, Bangladesh, Afghanistan, Pakistan o Medio Oriente. L’oro è a disposizione per matrimoni, nascite e altre ricorrenze importanti, opportunità per le famiglie di proteggere parte dei propri risparmi sotto forma di collane, anelli, bracciali e altri oggetti in metallo prezioso, un supremo bene rifugio. Fondata in Green Street da quasi 50 anni, la gioielleria PureJewels si posiziona come una gioielleria di fascia alta, con costi di produzione e progettazione più elevati rispetto ai suoi concorrenti.

Meno esposto ai costi delle materie prime, il capo Jayant Raniga adegua i suoi prezzi solo ogni mese. “Eravamo un po’ preoccupati ad aprile quando i prezzi hanno raggiunto il picco“, ammette, “ma non ha influito davvero sul nostro volume» venduto perché i suoi clienti sono più affezionati «tecniche artigianali tradizionali che esaltano la bellezza della merce»rispetto alla materia prima stessa. E se “i prezzi si apprezzano, questo rafforza la convinzione che si tratti di un buon investimento. È questo sistema di credenze che perpetua la domanda.»

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