Airbnb lancia una nuova strategia di marketing globale mentre il coinvolgimento degli annunci diminuisce

Airbnb lancia una nuova strategia di marketing globale mentre il coinvolgimento degli annunci diminuisce
Airbnb lancia una nuova strategia di marketing globale mentre il coinvolgimento degli annunci diminuisce
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Airbnb ha annunciato la sua nuova strategia di marketing volta ad attrarre nuovi clienti con esperienze uniche mentre si espande oltre la sua attività principale di case vacanze, ha detto mercoledì la società.

La nuova categoria dell’azienda con sede a San Francisco, chiamata “Icons”, offre 11 esperienze globali – inclusi concerti e incontri con celebrità – gratuitamente o per meno di $ 100, nel tentativo di attirare un pubblico più ampio.

“Icons è un nuovo modo avvincente di commercializzare (…) e aiuta a far evolvere il marchio per essere più di un semplice posto dove stare e creare uno spazio per offrire nuovi prodotti e servizi”, ha detto a Reuters il CEO Brian Chesky, aggiungendo che avevano hanno riallocato parte del budget di marketing per questa campagna.

Secondo la società di analisi e dati TV EDO, gli spot televisivi dell’azienda erano più efficaci di oltre il 200% nel promuovere il coinvolgimento dei consumatori prima della pandemia del 2019. Oggi Airbnb sta diventando creativo per attirare nuovi clienti sulla sua piattaforma concentrandosi sul rebranding.

Tra le esperienze offerte, puoi vincere i biglietti per assistere a un piccolo concerto della cantante Doja Cat o soggiornare in una replica della casa del film d’animazione Disney/Pixar “Up”. Airbnb ha affermato che continuerà a offrire nuove esperienze ogni poche settimane.

Il signor Chesky ha precedentemente affermato di voler rendere l’esperienza degli ospiti di Airbnb più affidabile per incoraggiare gli ospiti abituali dell’hotel a prenotare il loro alloggio sulla piattaforma.

Le notti e le esperienze prenotate da Airbnb nel 2023 sono aumentate di circa il 14% su base annua, rispetto al 31% dell’anno precedente. Il suo fatturato annuo è aumentato del 18% nel 2023, rispetto ad un aumento del 40% nel 2022.

Le spese di vendita e marketing dell’azienda nel 2023 sono aumentate del 16%.

La società di noleggio a breve termine sta lanciando icone mentre il coinvolgimento dei consumatori con i suoi spot televisivi si riprende lentamente dalla pandemia.

Secondo la società di dati e analisi TV EDO, nel terzo trimestre del 2019 gli annunci televisivi di Airbnb sono stati più efficaci nel promuovere il coinvolgimento online rispetto ai quattro anni successivi.

Il coinvolgimento pubblicitario televisivo dell’azienda è migliorato negli ultimi tre trimestri e si prevede che si riprenderà completamente in questo trimestre, ha affermato EDO.

La società ha affermato che più di 4.000 biglietti per Icons saranno disponibili nel 2024 e ci sono piani per espandere l’offerta della categoria nei prossimi anni in modo che milioni di persone possano partecipare. (Segnalazione di Doyinsola Oladipo a New York; Montaggio di Aurora Ellis)

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