Condividere standard di marketing comuni in tutto il mondo è fondamentale per creare fiducia in tempi di crisi, afferma l’ICC

PARIGI E NEW YORK, 19 settembre 2024 /PRNewswire/ — La più grande associazione imprenditoriale del mondo – la Stanza di L’International Trade Centre (ICC) ha invitato gli inserzionisti e gli operatori di marketing a farsi promotori di solidi standard etici di fronte alle molteplici interruzioni del settore e alle potenziali sfide all’autoregolamentazione del settore.

La chiamata arriva mentre l’ICC pubblica oggi un importante aggiornamento del suo Codice delle comunicazioni pubblicitarie e di marketing, l’11^il edizione di questo codice, pilastro mondiale dell’autoregolamentazione pubblicitaria da oltre 85 anni.

Con molti fattori che stanno sconvolgendo e rimodellando il mercato pubblicitario, tra cui l’ascesa dell’intelligenza artificiale (IA) nelle comunicazioni di marketing, la crescita dell’influencer marketing e la crescente importanza delle questioni climatiche, l’associazione imprenditoriale mondiale afferma che è fondamentale che gli attori del settore collaborino per promuovere standard fondamentali che diano fiducia ai consumatori e ai decisori politici.

Il Segretario generale della CPI John WH Denton AO ha affermato: “Quando abbiamo pubblicato per la prima volta l’ICC Code nel 1937, il mondo era un posto molto più semplice. Non c’era la televisione, per non parlare di Internet. Ma la cosa sorprendente è che i principi rimangono gli stessi. Legale, dignitoso, onesto e veritiero, i quattro fondamenti dell’ICC Code, sono rilevanti nel frenetico panorama dei media e del marketing di oggi come lo erano allora.

“In un momento di significativa interruzione globale, e con alcuni decisori politici che rispondono istintivamente ricorrendo alla legislazione di fronte alle sfide percepite, standard pubblicitari globali solidi sono più importanti che mai”.

Questo primo aggiornamento completo del Codice ICC in dieci anni attinge a più di un anno di consultazioni con esperti del settore e affronta una serie di sfide contemporanee come sostenibilità, intelligenza artificiale e marketing degli influencer. Include inoltre disposizioni chiarite in una varietà di aree, tra cui il marketing per bambini e giovani.

Le nuove funzionalità principali includono:

Nuove linee guida sull’uso di algoritmi e intelligenza artificiale nella preparazione e diffusione delle comunicazioni di marketing;
Incoraggiare gli inserzionisti a prestare attenzione alla diversità e all’importanza di evitare stereotipi oggettificanti;
Disposizioni chiare sul marketing degli influencer e sulla responsabilità degli influencer e dei creatori di contenuti;
Standard aggiornati per le dichiarazioni ambientali;
Norme più chiare per quanto riguarda bambini, adolescenti e minori.

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