Nel 2025, la profumeria pensa fuori dagli schemi con creazioni che osano mescolare nostalgia, indulgenza, sensualità e originalità. Ecco le otto principali tendenze olfattive che segneranno questo nuovo anno.
1. Buongustai con a intrecciare
Negli ultimi mesi abbiamo visto creazioni che mettono in primo piano le note gourmet. Questa categoria continua a crescere nel 2025, ma con sfumature. Ioana Kroonen, fondatrice di Beauty by Kroonen ed esperta di profumi di nicchia: “Il successo dei profumi gourmet che uniscono comfort avvolgente e lunga durata aumenterà ulteriormente”.
Dai croissant al burro (Croissant Café) alla crème brûlée (Vanilla Haze) fino al caramello salato (Black Opium Glitter): gli ingredienti fragranti di queste fragranze gourmet provengono direttamente dal menu della colazione di un bar francese. “La vaniglia, in particolare, ha guadagnato popolarità grazie al suo carattere poliedrico e alla sua intensità. Fragranze che creano dipendenza, che restano nella testa e risvegliano i sensi”, prevede anche Jannita Jáuregui, Education Manager di Skins.
2. Profumi per capelli
La tendenza dell’skinificazione‘ nella cura dei capelli rende naturalmente i profumi per capelli la prossima grande tendenza. Le formule sono più leggere, donano lucentezza e cura e offrono un modo unico per prolungare la tua esperienza olfattiva. Dal profumo per capelli infuso al miele di Gisou all’Eau Rose Hair Mist di Diptyque: queste bottiglie combinano ingredienti nutrienti e, a differenza dei profumi tradizionali che contengono alcol e seccano le fibre, sono innocui per i tuoi capelli.
3. Profumi fruttati
Nel 2025, i profumieri si innamorano del carattere dolce e delizioso di ciliegia, prugna e pesca. Questi frutti vengono ancora più intensificati combinandoli con accordi legnosi e muschiati. Fragranze come BDK Rouge Smoking Extrait, Juliette e Dior Rouge Trafalgar dimostrano che la tendenza delle fragranze fruttate non sta ancora scomparendo dal mondo della bellezza. Anche il Pinterest Trends Report per il 2025 ne prevede la longevità.
4. Profumi aromatici e verdi
Fresco, speziato e inaspettato. I nasi si ispirano agli odori che si trovano in fondo al giardino: erbe con note di basilico, foglia di pomodoro, coriandolo e persino cetriolo. Gli esempi esistono già da tempo da marchi di nicchia come Aesop e Le Labo. Ma recentemente sono apparse piccole meraviglie, in particolare da Dries Van Noten (con basilico e rosmarino), Maison Margiela (con foglia di pomodoro e mousse) e Sisley (con basilico e vetiver).
Questa tendenza crescente in profumeria segue la popolarità delle fragranze di pomodoro e basilico nelle candele profumate e nei diffusori per ambienti. I profumi aromatici e verdi forniscono anche un contrasto rinfrescante con l’intensità dei golosi e degli estratti.
5. Gusti cremosi di “latte”.
“Se dovessimo scegliere una tendenza che amiamo in questo momento, sarebbero fragranze cremose e lattiginose: calde, morbide e confortanti”, consiglia Ioana of Beauty by Kroonen.
Queste creazioni cosiddette “cremose” rimangono una categoria originale ma in rapida crescita. Pensa a note come fava tonka, vaniglia e legno di sandalo, ma anche profumi ispirati a bevande dolci come tè al latte, caffè e persino matcha latte. Soprattutto quest’ultima potrebbe esplodere nei prossimi mesi, come già avviene nel settore dei cosmetici. Un ottimo esempio è Obvious Parfums con Un Été che ha un cuore cremoso e morbido come una tazza di matcha.
6. Profumi energizzanti
I profumi sono sempre più spesso più di un semplice profumo gradevole: hanno uno scopo, quello del piacere ma anche quello di migliorare la tua energia, il tuo umore o anche la tua aura. Cosmoss di Kate Moss e Orebella di Bella Hadid sono in prima linea in questo ambito. L’azienda britannica Vyrao combina note olfattive con cristalli e neuroscienze, mentre la collezione Law of Actress di Charlotte Tilbury si rivolge specificamente a emozioni come la fiducia in se stessi e la calma.
Il rinnovato interesse per la spiritualità e il benessere ha portato alla commercializzazione di profumi che sfruttano pratiche di guarigione alternative. Sebbene le affermazioni non siano sempre scientificamente provate, forniscono un’esperienza aggiuntiva che i consumatori sembrano apprezzare.
7. Profumi di potere
Su TikTok, a caccia di profumi’modalità bestia‘ è stato lanciato l’anno scorso: fragranze di tendenza la cui scia è abbastanza potente da distinguersi in qualsiasi spazio. Il social network ne è pieno recensioni di profumi che promettono un sillage intenso e di lunga durata, che stranamente sembra attrarre un pubblico abbastanza giovane.
Jannita Jáuregui di Skins vede come le case profumiere stanno reagendo a questa tendenza: “Noto che il pubblico giovane vuole sempre di più, abbiamo bisogno di qualcosa di più potente, di più intenso, sempre più intenso in termini di sillage. Le persone indossano il profumo come accessorio simbolico. È solo quando possono annusarlo tutto il giorno e ricevere complimenti da chi li circonda che diventa il loro profumo preferito, come parte della loro identità. Vedi questo manifesto in molti lanci di estratti di fragranze iconiche.
Anche Ioana di Beauty By Kroonen vede molti lanci di estratti: “Non solo offrono una maggiore concentrazione, ma anche un intrecciare olfattivi, rendendoli quasi in definitiva davvero unici. Pensiamo, ad esempio, alla collezione Extraits de Matière Première, agli Extraordinary Extraits di Amouage e agli Extraits di BDK Paris”.
8. Profumi esotici
Immaginate il profumo sprigionato da una bella macedonia di frutta esotica… e avrete l’ultima tendenza olfattiva del prossimo anno. Mango, latte di cocco e litchi saranno messi in risalto perché portano un’atmosfera solare e quel tocco di spensieratezza che piace al maggior numero di persone.
Questa rinascita dei profumi a base di frutti esotici sta quindi guadagnando terreno, anche tra le case di profumi di nicchia.
Quali tendenze ti piacerebbe provare nel 2025?
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