I produttori cinesi stanno per prendere il potere?

E se la stretta mortale di Samsung e LG sul mercato delle Smart TV finisse nel prossimo futuro? I marchi cinesi sono all’erta.

Dopo diversi decenni di dominio nel settore televisivo – e più in particolare nelle Smart TV a partire dalla loro democratizzazione negli anni 2010 – Samsung e LG stanno perdendo slancio di fronte all’attuale tendenza sempre più minacciosi i concorrenti cinesi. Anche nel segmento televisivo di fascia alta, che ormai da tempo è di loro competenza.

Ma i due principali produttori coreani faticano a reinventarsi per rallentare l'ascesa dei marchi Hisense e TCLi principali rappresentanti di questo “risveglio” cinese sul mercato delle Smart TV. Dovremmo quindi aspettarci che detronizzeranno LG e Samsung nei prossimi anni? Le nostre risposte.

I marchi cinesi stanno guadagnando terreno nel mercato delle Smart TV

Per comprendere meglio il trend emergente nel settore della televisione connessa bisogna prima guardare gli ultimi dati comunicati dall'istituto Ricerca sul contrappunto. E l'osservazione è edificante: mentre Samsung e LG avevano Quota di mercato del 63%. durante il 3° trimestre del 2023, questi due marchi hanno solo “solo” 46% rispetto allo stesso periodo del 2024. Colpa dei produttori cinesi, in particolare Hisense e TCL che hanno saltato dallo scorso anno.

Samsung è stato anche il produttore più colpito da questa concorrenza, dal momento che ha visto le sue quote di mercato diminuiscono del 13% (dal 43% al 30%). Risultati opposti per Hisense che passa dal 14% al 24% nel 2024, pur beneficiando di un aumento generale delle vendite del 10% rispetto allo scorso anno (in particolare grazie a promozioni speciali in occasione delle Olimpiadi di Parigi).

Dopo un calo del 6% nel 2023, la regione (d'Europa, ndr) dovrebbe sperimentare crescita del 10% nel 2024 sulla base della somma delle vendite televisive dal primo al terzo trimestre. (…) L’Europa dell’Est, che rappresenta il 44% del mercato europeo, cresce più velocemente dell’Europa Occidentale. Mentre l'Europa occidentale ha sperimentato un calo del 14% nel 2023dovrebbe riprendersi con una crescita del 9% nel 2024. (Fonte: rapporto di Ricerca sul contrappunto)

Come promemoria: il mercato europeo è stato in gran parte colpiti dal conflitto ucraino tra il 2022 e il 2023, prima che la domanda di televisori QD-LCD e QD-OLED aumenti nuovamente. Ma allora, cosa può spiegare una tale svolta a favore di TCL e Hisense? E soprattutto, come potranno LG e Samsung evitare di farsi divorare in stile cinese negli anni a venire?

Tecnologie sempre più innovative

Se i produttori TCL e Hisense riescono a trovarsi in una posizione così forte in questo momento, è in gran parte grazie a loro l’emergere dei televisori Mini-LED le cui vendite sono raddoppiate in un anno. E i brand cinesi lo hanno fiutato per tempo, distinguendosi soprattutto grazie ai loro schermi molto grandi che lo sono ancora più venduti di quelli di Samsung attualmente. Pochi ci avrebbero scommesso nel 2023.

Tuttavia, è una scommessa sicura che l’azienda coreana risponderà a partire dal 2025 nuovi modelli oltre 80 pollici. Resta ora da vedere se questo basterà a preoccupare TCL e Hisense nella loro folle corsa…

Da parte sua, LG spera che i suoi prossimi televisori OLED – una tecnologia che il produttore di Seul padroneggia perfettamente, nonostante alcuni problemi che ancora preoccupano gli acquirenti – gli consentiranno di rimanere attraenti per i clienti. Anche se dovremo fare i conti con l'approccio molto più aggressivo dei marchi cinesi, e in particolare dei loro futuri televisori OLED di grande formato a prezzi ridotti. Quindi avrete capito che è una nebbia infernale quella che ostacola Samsung e LG…

Un futuro brillante per TCL e Hisense, di fronte al declino dei loro rivali?

Le traiettorie dovrebbero presto cominciare ad incrociarsi, tra il crescente successo dei produttori cinesi e il progressivo indebolimento dei due colossi del settore. Soprattutto da quando gli schermi molto grandi stanno diventando sempre più popolari, in parte grazie a nuovi metodi di stampa a getto d'inchiostro che riducono drasticamente i costi di produzione dei televisori OLED.

E su questo preciso punto è chiaro che i marchi TCL e Hisense hanno già preso un leggero vantaggio sui rivali e che contano ha colpito duramente al CES 2025 con annunci importanti. In programma: nuovi pannelli OLED oltre 110 pollici che sarà prodotto in serie e che dovrà essere commercializzato a prezzi imbattibili.

Ma poi, Samsung e LG riusciranno a farlo salta sul treno televisivo XXL e offrire prezzi competitivi prima che sia troppo tardi? In ogni caso, sbaglieremmo a seppellirli così presto perché ci stanno già scommettendo molto intelligenza artificialee che la loro esperienza sul mercato dovrebbe consentire loro di restare a galla per un bel po'. A meno che Apple non si presenti con il suo famoso e tanto atteso progetto televisivo…