Black Friday, Cyber ​​Monday, parte la stagione promozionale di fine anno

Ogni venerdì, FashionUnited torna a un evento chiave nelle notizie sulla moda. Con l’avvicinarsi delle festività di fine anno, ritornano anche le promozioni dedicate, in negozio e online. Si inizia questo mese di novembre con il Black Friday, uno dei periodi promozionali più famosi, soprattutto negli Stati Uniti e, più recentemente, in Francia.

Il ritorno del Black Friday

“Con il tempo, il Black Friday si è affermato nella mente delle persone come uno dei migliori periodi promozionali. C’è da dire che avviene a fine anno e che generalmente è un buon momento per cambiare smartphone. Allo stesso modo, è il momento ideale per fare gli acquisti natalizi (…) la data ufficiale per il 2024 è il 29 novembre”, annuncia Buzzarena. Il fenomeno, ancora recente in Francia, è molto noto negli Stati Uniti. Per gli americani è “un giorno di promozione aggressiva (…) in cui le riduzioni possono raggiungere il 90%. In Francia, il fenomeno è apparso nel 2010. È stata Amazon la prima a importare il concetto in Francia, e il numero dei marchi partecipanti ha continuato a crescere. Dal 2014 hanno aderito anche i negozi fisici. In ogni caso, le promozioni non sono così importanti come in America”, aggiunge il sito.

“In questo periodo si spendono centinaia di migliaia di euro (…) l’Istituto CSA rivela che a dicembre i francesi possono spendere in media poco più di 530 euro. Una cifra che può essere dimezzata se lo shopping viene programmato durante il Black Friday e il Cyber ​​Monday”, analizza Caminteresse.

L’arrivo del Cyber ​​Monday

“Il Cyber ​​Monday è una giornata di promozioni online che segue immediatamente il Black Friday. Di solito si tiene il lunedì dopo il Ringraziamento. Questo evento commerciale è stato lanciato nel 2005 dai rivenditori americani che commercializzano i loro prodotti online. L’idea alla base di questa pratica è quella di incentivare gli acquisti su Internet”, spiega Caminteresse. Quest’anno l’evento è previsto per lunedì 2 dicembre.

“Se il concetto è originariamente americano, molti marchi prendono parte al gioco in Francia (…) Come suggerisce il nome, il Cyber ​​​​Monday si svolge solo durante il giorno di lunedì (…) C D’altra parte , è una vera e propria giornata piena di promozioni che termina a mezzanotte in punto e non prima! Poiché il Cyber ​​Monday segna la fine della “Cyber ​​Week”, iniziata il lunedì precedente, gli articoli offerti provengono dalle scorte rimanenti e vedono quindi i loro prezzi scendere ulteriormente”, spiega GQ.

Per queste promozioni, i marchi non esitano a impiegare risorse significative: “Nel 2024, oltre l’84% e il 70% dei marchi intervistati si preparano a realizzare campagne per il Black Friday (29 novembre) e il Cyber ​​​​Monday (2 dicembre) . E non hanno paura di investire nel budget: quasi un intervistato su due prevede di dedicare il 25% del budget di marketing dell’azienda al Black Friday. Stessa proporzione per il Cyber ​​Monday”, spiega il Journal du Luxe. “Strategie che pagano. L’anno scorso, il Black Friday, il Cyber ​​Monday e le festività hanno generato 1,45 miliardi di dollari di Media Impact Value (MIV), lo strumento di Launchmetrics per misurare l’impatto delle attivazioni online. Il solo Nord America ha registrato 644 milioni di dollari di MIV, mentre l’Europa ha generato 512 milioni di dollari di MIV”, aggiunge il sito. Non c’è dubbio che la stagione promozionale 2024 sarà altrettanto vantaggiosa.