Il colosso del lusso LVMH si trova ad affrontare un calo senza precedenti della sua attività

I lavoratori degli atelier Louis Vuitton non sono affatto sorpresi dalle battute d’arresto di LVMH nel terzo trimestre. “Da settimane le borse si accumulano nei nostri magazzini, senza essere spedite. E la direzione ci costringe a congedarci adesso per ridurre la produzione”.preoccupa un rappresentante del personale di una delle diciotto fabbriche francesi della marca di punta del gruppo LVMH.

Da agosto anche i subappaltatori di Louis Vuitton se lo aspettano: molti di loro vedono diminuire drasticamente il numero di ore che la manifattura acquista da loro per realizzare i suoi modelli. In uno di questi, il contratto di Louis Vuitton è crollato in pochi mesi, raggiungendo una gamma compresa tra 350.000 e 390.000 ore di produzione per il 2024, rispetto alle 400.000-450.000 inizialmente previste all’inizio dell’anno, secondo le nostre informazioni . Perché le vendite di borse e pelletteria, da cui Louis Vuitton ricava circa il 75% del suo fatturato, sono in fase di stallo.

Queste rare misure rispondono a una situazione eccezionale. Per la prima volta dalla crisi del Covid-19, le vendite complessive del gruppo del lusso, numero uno al mondo nel settore, sono diminuite del 3%, nel terzo trimestre del 2024, dopo deboli aumenti del +1% nel secondo trimestre e del +3% nel primo trimestre, secondo i dati pubblicati dal gruppo martedì 15 ottobre. Questi sviluppi sono inferiori alle previsioni trimestrali stabilite dagli analisti finanziari; la maggior parte contava sulla stabilità dell’attività o addirittura su un leggero aumento.

“Non sarà una crisi breve”

Agli occhi dei mercati finanziari, la salute del settore moda e pelletteria è probabilmente la cosa più preoccupante. Perché Louis Vuitton, Dior e le altre Céline pesano: generano quasi la metà del fatturato globale di LVMH, stabilito a 86,2 miliardi di euro nel 2023, e tre quarti del suo utile operativo. Tuttavia, nel terzo trimestre del 2024, le vendite di questa divisione sono diminuite del 5%, dopo +1% e +2% rispettivamente nel secondo e nel primo trimestre.

Lo slittamento del leader del settore non fa ben sperare per gli ultimi tre mesi del 2024. Tanto più che la fine dell’anno è sempre un periodo chiave per le vendite negli Stati Uniti, il principale mercato mondiale del lusso. Il Paese è davanti alla Cina, dove, secondo le stime della società di consulenza Bain & Company, le vendite di borse e altri profumi sono aumentate ulteriormente di oltre il 10% nel 2023. Dall’estate 2024 non è più nulla. Di fronte alla crisi immobiliare, i cinesi più ricchi risparmiano. I più giovani, clientela eccezionale da quasi dieci anni, rinunciano a spendere per paura della disoccupazione. I centri commerciali del lusso si stanno svuotando.

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