L’anno 2025 promette di essere un importante punto di svolta per la SEO, soprattutto per il settore del turismo, con l’ascesa dell’intelligenza artificiale generativa.
Mentre l’intelligenza artificiale continua a trasformare la ricerca, le strategie SEO devono evolversi per rimanere efficaci. Modelli linguistici sempre più potenti stanno ridefinendo il modo in cui i contenuti vengono creati, classificati e presentati. Per le aziende sta diventando essenziale anticipare questi sconvolgimenti tecnologici e ripensare il proprio approccio a questa nuova realtà.
Frédéric Jutant, Direttore Marketing di Icarus Media Digital
Un anno decisivo per l’AI tra innovazione e redditività
Il 2025 si preannuncia un anno entusiasmante per l’intelligenza artificiale. Come nel 2024, i principali attori del settore continueranno a investire massicciamente nello sviluppo di modelli linguistici. OpenAI con ChatGPT, Google con Gemini, Meta con LLaMA, xAI con Grok, così come l’unicorno francese Mistral AI, competono in ingegno per soddisfare le esigenze di privati e aziende.
Ciascun attore si sta posizionando per dominare un mercato in crescita, ma questa corsa all’innovazione non è priva di sfide. I costi già esorbitanti della formazione di questi modelli continuano a crescere in modo esponenziale. Se i colossi del settore continueranno probabilmente a investire miliardi in ricerca e sviluppo, altri dovranno rivedere senza indugio le proprie strategie per adattarsi a questa realtà economica. La redditività diventerà un tema inevitabile ed è probabile che il settore vedrà presto un consolidamento, dove solo gli attori più resilienti saranno in grado di tenere il passo. Il settore del turismo, che consuma molta SEO, è direttamente interessato.
Google messo alla prova contro i nuovi giocatori IA
Google rimane un attore centrale nella corsa all’intelligenza artificiale. L’azienda di Mountain View sta implementando nuove funzionalità, come le panoramiche AI, per mantenere la sua posizione dominante nella ricerca, integrando ulteriormente l’intelligenza artificiale nel suo ecosistema. Tuttavia, il motore di ricerca americano si trova ad affrontare sfide importanti. Non solo si trova ad affrontare cause legali antitrust in Europa e negli Stati Uniti, ma la concorrenza si sta intensificando con l’emergere di nuovi attori dell’IA.
- OpenAI lancia SearchGPT entrare nel mercato della ricerca online, sviluppando “o1”, un progetto di intelligenza generale artificiale (AGI) volto a competere direttamente con Google
- Microsoft, con Bing e Copilotsi concentra sulle ricerche conversazionali e sull’integrazione dell’intelligenza artificiale nei suoi strumenti. La sua quota di mercato globale non è mai stata così alta!
- Perplessità si concentra sulla monetizzazione del suo motore AI, offrendo un’alternativa credibile ai soliti risultati di ricerca con risposte dirette e dettagliate
- Antropico sviluppa Claude, un’intelligenza artificiale etica incentrata sulla sicurezza e sul comportamento morale, attirando così le aziende preoccupate per questi aspetti
- La licorne French Tech, Mistral AI, sviluppa modelli linguistici per esigenze specifiche, affrontando i problemi di sovranità dei dati delle imprese europee
- xAI (fondata da Elon Musk) sta sviluppando la sua IA “Grok” integrata nell’ecosistema X (ex Twitter) per catturare e interpretare più profondamente le intenzioni umane
Con i loro approcci innovativi, questi nuovi attori stanno ridefinendo gli standard e sfidando la supremazia di Google nel campo della ricerca. Attaccata su più fronti, Google non può più adagiarsi sui risultati raggiunti e deve adattarsi rapidamente a questi cambiamenti.
La sfida della qualità dei risultati di ricerca
La questione della qualità dei risultati di ricerca è diventata cruciale per Google. Oggi, differenziare i contenuti di alta qualità da quelli mediocri è più complesso che mai. L’avvento dell’intelligenza artificiale rende possibile la generazione di testi di qualità su larga scala, rendendo ancora più difficile per i motori di ricerca classificare i risultati in modo pertinente..
Il volume dei contenuti generati automaticamente è esploso. Grazie agli strumenti di intelligenza artificiale, chiunque può creare testi su qualsiasi argomento, il che peggiora la qualità e la pertinenza dei risultati di ricerca. Se Google non riesce a filtrare questo contenuto in modo efficace, gli utenti potrebbero gradualmente rivolgersi ad altre alternative, minacciando così il suo modello di business basato sulla pubblicità.
Questa sfida sta costringendo Google a riconsiderare i propri criteri di ranking. I suoi algoritmi dovranno adattarsi per distinguere le cose e promuovere contenuti veramente rilevanti. C’è quindi da aspettarsi che alcuni criteri SEO storici vengano rivalutati, mentre potrebbero emergere nuovi fattori legati all’intelligenza artificiale.
Un approccio SEO sempre più marketing
Le implicazioni di questo sviluppo sono importanti per i professionisti SEO e per il mondo della ricerca online, ma rimane difficile prevedere come Google risponderà a queste sfide. L’ascesa dell’intelligenza artificiale ha saturato il Web di contenuti, rendendo più difficile per le aziende che cercano di distinguersi con le tradizionali tecniche SEO. Ottimizzare le parole chiave o i meta tag non è più sufficiente: dobbiamo adottare un approccio di marketing focalizzato sulla creazione di valore per l’utente.
Più che mai, le strategie che funzioneranno si affideranno al buon senso: comprendere le aspettative dei propri utenti e rispondere ad esse in modo appropriato.
Identifica e comprendi il tuo pubblico
Se comprendere le intenzioni di ricerca è sempre stato essenziale nella SEO, la capacità di comprendere bisogni, aspettative e motivazioni degli utenti diventerà ancora più importante nel 2025.
Rafforza l’identità del tuo marchio
Un marchio forte è un segnale rassicurante per gli utenti. Una comunicazione originale e coerente ti aiuta a distinguerti in un ambiente saturo di contenuti impersonali. Diventerà fondamentale capitalizzare il proprio brand per fare la differenza.
Sfruttare la potenza della lunga coda
Con la sofisticazione degli algoritmi e lo sviluppo di pratiche conversazionali, il targeting di query specifiche oltre alle espressioni competitive consente una crescita sostenibile e una migliore connessione con le nicchie di pubblico.
Offri diversi formati di contenuto
Il contenuto non è limitato al testo. Video, immagini, podcast e altri formati interattivi catturano l’attenzione e rispondono alle diverse preferenze degli utenti. Sfruttare le opportunità offerte dai diversi formati è essenziale per raggiungere un pubblico più ampio e coinvolgere di più.
Mettere le persone al centro della strategia
In questo contesto di ipercrescita dell’intelligenza artificiale, contenuti autentici e coinvolgenti che offriranno un’esperienza utente superiore saranno sempre più apprezzati dai motori di ricerca. Le persone devono restare al centro delle preoccupazioni.
Diversificare i canali di traffico
Non dipendere da un singolo canale è essenziale. Una strategia omnicanale che integra traffico organico, a pagamento, social network ed e-mail marketing garantisce l’acquisizione di clienti e rafforza la resilienza di fronte ai cambiamenti degli algoritmi.
La sfida principale per le aziende è integrare l’intelligenza artificiale in una strategia di marketing senza perdere l’autenticità e la personalità che caratterizzano il brand. Adottare un approccio più marketing alla SEO permette di creare una reale connessione con l’utente, andando oltre le semplici ottimizzazioni semantiche o tecniche.
L’inizio di una trasformazione più ampia
Se il 2025 rappresenterà una tappa fondamentale nell’evoluzione dei motori di ricerca, sarà solo l’inizio di una trasformazione più profonda. La generalizzazione dell’intelligenza artificiale accelererà sia per gli individui che per le imprese. La recente collaborazione tra Apple e OpenAI per il rilascio del nuovo iPhone è un perfetto esempio della sua integrazione nei nostri usi quotidiani. La maggior parte delle aziende oggi sta integrando l’intelligenza artificiale nei propri software, processi, team e offerte.
Come TikTok, che ha sconvolto il mondo dei social network in meno di 5 anni, è molto probabile che questa tecnologia e questi nuovi attori della ricerca cambieranno la situazione con pratiche consolidate. I marchi dovranno rimanere reattivi e monitorare da vicino l’evoluzione degli usi per adattare le proprie strategie.
Frédéric Jutant, Direttore Marketing di Icarus Media Digital
Informazioni su Icarus Media Digital:
Fondato nel 2016, lo studio startup Icarus Media Digital costruisce le imprese e gli strumenti tecnologici di domani.
Icarus Media Digital parte da un’idea innovativa per dare vita ad un nuovo business e ne garantisce il lancio e lo sviluppo. La loro esperienza interna copre lo sviluppo tecnico e il marketing, compresa la strategia di acquisizione, il traffico, la conversione, la fidelizzazione dei clienti e il posizionamento sul mercato. Le loro competenze offrono un angolo d’azione ottimale per sviluppare nuove attività da zero e investire in aziende tecnologiche di cui vedono il potenziale.
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