Questo è il primo passo di Google verso la monetizzazione dell’intelligenza artificiale generativa sul suo motore di ricerca. La settimana scorsa, il colosso di Mountain View ha iniziato a visualizzare annunci nel suo nuovo modulo “AI Overviews”, il cui contenuto è prodotto dal suo grande modello linguistico Gemini. Per il momento ciò riguarda solo gli Stati Uniti e solo i media mobili. Ma non c’è dubbio che queste pubblicità verranno gradualmente lanciate anche altrove. La posta in gioco è alta per Google: se l’impiego dell’intelligenza artificiale è essenziale per adattarsi a nuovi usi e contrastare l’arrivo di nuovi concorrenti, rischia anche di mettere in discussione il suo modello economico. Il motore deve quindi dimostrare la sua capacità di generare almeno le stesse entrate delle ricerche tradizionali.
Collegamenti sopra – Colto di sorpresa dallo spettacolare successo di ChatGPT, Google ha reagito rapidamente, lanciando in particolare un chatbot rivale, prima chiamato Bard, poi ribattezzato Gemini. Tuttavia, a differenza di Microsoft con Bing, ci è voluto del tempo per integrare questa tecnologia nel suo prodotto di punta, soprattutto a causa dei suoi numerosi errori fattuali. Il modulo “AI Overviews” è stato lanciato a maggio e promette bene “esperienza di ricerca completamente ridisegnata”. Da allora, il testo strutturato, che cita diverse fonti, viene visualizzato nella parte superiore della pagina dei risultati per determinate query, sopra i collegamenti tradizionali e gli estratti del sito web. Questa aggiunta deve rispondere alla start-up Perplexity AI ma anche a OpenAI, il progettista di ChatGPT che ha promesso di lanciare nuove funzionalità di ricerca.
Carosello di prodotti – Per monetizzare l’intelligenza artificiale, Google non ha optato per un approccio rivoluzionario, come Perplexity, che tenta di imporre il formato innovativo delle domande sponsorizzate. Il gruppo ha semplicemente adottato le ricette già utilizzate sul suo motore di ricerca, che gli permettono di essere il campione della pubblicità online. Concretamente, un carosello di prodotti sponsorizzati (i marchi o i distributori devono pagare per apparire lì) verrà visualizzato prima, dopo o all’interno della risposta generata da Gemini, quando un utente di Internet pone una domanda con un “angolo commerciale”, vale a dire, che può tradursi in un acquisto in pochi clic. Ad esempio, Google suggerirà degli smacchiatori se un utente chiede come rimuovere una macchia di erba dai jeans.
Versione a pagamento? – Per Google, l’emergere dell’intelligenza artificiale generativa non minaccia solo la sua quota di mercato nella ricerca, a vantaggio dei nuovi attori. Potrebbe anche mettere in discussione il suo formidabile bancomat, costruito su link sponsorizzati, venduti agli inserzionisti per apparire ai primi posti quando gli utenti di Internet utilizzano determinate parole chiave. Tuttavia, questi collegamenti sono ora relegati molto più in basso, il che dovrebbe ridurre il numero di clic. Allo stesso tempo, l’intelligenza artificiale comporterà anche costi più elevati. L’inferenza di modelli linguistici di grandi dimensioni è infatti più costosa di una semplice ricerca. Questo costo aggiuntivo potrebbe ammontare a diversi miliardi di dollari all’anno. Di fronte a questi limiti, il motore studierebbe un cambiamento nel suo modello economico, rendendo a pagamento alcune funzionalità.
Per andare oltre:
– Perché la funzionalità AI di Google aumenta gli errori
– Con l’aiuto di Microsoft, OpenAI vuole competere con Google
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