La sua data è, per quest’anno 2024, fissata per questo venerdì 29 novembre. Di solito segna l’inizio dello shopping natalizio. Questo è ovviamente il famoso “Black Friday”!
Da 4 anni, il barometro OpinionWay di Bonial “Il francese e il Black Friday” segue l’evoluzione del comportamento dei consumatori francesi di fronte a questo momento importante, divenuto essenziale nel calendario commerciale.
I giovani danno forza al Black Friday
In un contesto economico ancora fragile, i francesi puntano sul Black Friday per approfittare delle promozioni: il 29% di loro prevede di effettuare acquisti durante il Black Friday, tendenza in lieve aumento rispetto al 2023 (+2 punti).
I giovani (18-24 anni) sono i più propensi a partecipare al Black Friday, con un giovane su due che intende fare acquisti durante questo evento. Questa propensione diminuisce sensibilmente con l’età, evidenziando un crescente interesse per il Black Friday tra le nuove generazioni.
Budget ridotto ma crescente interesse per gli acquisti quotidiani
Il Black Friday 2024 segna un notevole cambiamento nelle abitudini di acquisto dei consumatori francesi. Con un budget medio di 388 euro (-28 euro rispetto al 2023), osserviamo un riorientamento verso l’acquisto di prodotti di uso quotidiano. Il 20% degli acquirenti, infatti, prevede di approfittare delle riduzioni dei consumi correnti (+3 punti).
Il ready-to-wear resta di gran lunga la tipologia di prodotto più considerata dai francesi (45%, +8 punti rispetto al 2023). Anche i prodotti per l’igiene e la bellezza sono stati menzionati più dell’anno scorso (28%, +6 punti) e si collocano al secondo posto.
Calo delle intenzioni d’acquisto per smartphone, computer e televisori…
Allo stesso tempo anche i prodotti culturali (24%) hanno registrato un forte aumento, così come gli articoli sportivi (21%) con un aumento di 8 punti ciascuno.
Vengono citati anche i prodotti ad alta tecnologia, primi fra tutti i dispositivi audio come auricolari, cuffie o altoparlanti (18%, + 6 punti).
Si osserva invece un calo significativo dell’intenzione d’acquisto per smartphone (15%, -3 punti), computer (14%, -2 punti) e televisori (8%, -4 punti).
Il 79% degli acquirenti afferma di aspettare fino a questo periodo per effettuare gli acquisti di regali e il 20% di loro prevede addirittura di acquistare tutti i regali di Natale.
Questo comportamento conferma l’importanza del Black Friday nella strategia d’acquisto festiva dei francesi.
Una tendenza di ritorno al commercio locale!
Il Black Friday rimane principalmente digitale, con l’87% degli acquirenti che prevede di effettuare almeno parte dei propri acquisti online. I canali di acquisto si stanno diversificando e l’utilizzo di Internet ha raggiunto il livello più basso degli ultimi 4 anni, con il 42% degli acquirenti che prevede di effettuare tutti i propri acquisti online, un calo di 11 punti rispetto al 2023!
Intanto il 45% degli acquirenti è ormai pronto a mixare acquisti online e in negozio (+8 punti). Gli acquisti effettuati esclusivamente in negozio guadagnano terreno e aumentano anno dopo anno, passando dall’8% del 2021 al 12% di quest’anno!
Potrebbe iniziare il ritorno del trend del ritorno al commercio locale?
Molti indicatori, economici, sociali o sociali, suggeriscono questo…
Metodologia:
Campione rappresentativo della popolazione francese di 18 anni e più di 1.009 persone. Il campione è stato costituito con il metodo delle quote, tenendo conto dei criteri di sesso, età, categoria socio-professionale, categoria di agglomerato urbano e regione di residenza. Le interviste sono state condotte dal 24 al 28 ottobre 2024.
