Héloïse des Monstiers (Bayard Jeunesse): “BayaM è uno spazio sicuro digitale” – Immagine

La vicedirettrice del gruppo Bayard Jeunesse Héloïse des Monstiers presenta questa nuova offerta a CB News.

CB News: il marchio “BayaM” esiste dal 2017, ma state cambiando prodotto. Puoi dirci di più?

Eloisa dei Monstiers: il marchio esiste da molto tempo come applicazione, ma oggi è diventato una piattaforma per bambini. Abbiamo mantenuto il nome che testimonia l’affiliazione con Bayard Jeunesse e che già gode di notorietà. Tutto il resto è cambiato. Vogliamo davvero entrare nel mondo delle piattaforme con quasi 3.000 contenuti di Bayard Jeunesse e Milano. Chiediamo agli editori che non hanno un’offerta digitale di offrirci contenuti di terze parti. Ogni settimana, la redazione di Bayard Jeunesse tratterà un certo numero di argomenti. Le novità per i bambini in questo momento riguardano le vacanze estive e l’arrivo dei Giochi Olimpici. A seconda dei profili e dell’età del bambino, la granularità del contenuto sarà più fine. Un bambino di 3 anni non vedrà gli stessi eroi e interessi di un bambino di 5 anni.

CB News: perché avete lanciato questa piattaforma oggi?

Eloisa dei Monstiers: per molto tempo siamo stati convinti che di fronte alla digitalizzazione l’ultima difesa fosse avere un’offerta cartacea di qualità. Ma abbiamo visto attori non specializzati in gioventù parlare ai bambini. Quindi la vera responsabilità di un editore che opera in questo settore da 60 anni è quella di passare al digitale per offrire un altro tipo di piattaforma. La nostra offerta è uno “spazio sicuro” digitale che oggi non esiste. Tutti i nostri contenuti sono verificati. Il bambino non corre il rischio di dover affrontare contenuti inappropriati o problemi di molestie.

CB News: Cosa ti differenzia dalle altre piattaforme per bambini?

Eloisa dei Monstiers: abbiamo anche scelto di non avere un modello o un algoritmo pubblicitario. Il bambino non è un dato che lavoreremo per pubblicizzare. Quindi, un bambino che ama i dinosauri non li vedrà e basta. La piattaforma è progettata come le nostre riviste per aiutare i bambini a essere curiosi del mondo. Tutte le piattaforme si basano anche su uno o due formati come video o audio. Il nostro desiderio non è limitare le cose a questi due media, ma presentare il mondo attraverso formati molto diversi. Ad esempio, i video rappresentano solo il 26% dei nostri contenuti. Esistono altri formati come la lettura (audiolibro, libro interattivo, webtoon, ecc.) e le attività creative (come video pratici di cucina, fai da te, giardinaggio, ecc.).

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BayaM è accessibile tramite un abbonamento di 5,99 euro al mese che permette di personalizzare 6 profili oppure per gli abbonati ad un titolo Bayard o Milan al prezzo agevolato di 2 euro. Alcuni contenuti sono gratuiti per scoprire la piattaforma. È disponibile su App Store, Google Play, Airplay, Carplay e Chromecast, per smartphone, tablet e computer.

Il 6 luglio parte un’importante campagna di comunicazione, realizzata internamente. BayaM beneficerà di un relè interno (il gruppo conta 38 riviste come J’aime lire, Astrapi…) e di un relè DOOH esterno a Parigi e nelle stazioni provinciali, nonché di partner come il Gruppo M6.