Su Tiktok, l’hook è tutt’altro che scadente. Il tempo libero attira sempre più utenti desiderosi di adottare abitudini di consumo più responsabili.
Chi ha detto che l’uncinetto è banale? Certamente non Domitille. “Ho un viaggio di un’ora e mezza e un pallone XXL e sai cosa significa? Lavoreremo insieme all’uncinetto”, afferma il creatore di contenuti su Tiktok. Armata del suo uncinetto e del suo gomitolo di filo riciclato, la venticinquenne inizia a realizzare all’uncinetto una borsa per l’estate.
“Ho iniziato con un uncinetto misura 10, ma ho scoperto che era troppo arioso. Volevo davvero una borsa super stretta, quindi ho preso un uncinetto più piccolo, mi ha fatto male alle dita”, sorride. Per un minuto, Domitille lavora all’uncinetto e lavora all’uncinetto instancabilmente, finché non finisce la sua borsetta viola. “Sono un grande fan (…) Ti farò presto un tutorial perché è davvero semplicissimo.”
Consumare diversamente
Ovviamente, la borsa ha fatto piacere alla sua comunità. Il video ha più di 390.000 visualizzazioni. “Dove trovi questo tipo di palloni, sono un vero fan”, chiede un utente. “Come si arrotonda la borsa”, aggiunge un altro. La sezione commenti dei video di Domitille è piena di questi messaggi curiosi ed entusiasti.
Come la maggior parte degli appassionati di uncinetto della Generazione Z, Domitille ha provato questa attività durante il parto. Dopo aver visto un post su Instagram, “ho iniziato realizzando un peluche, una simpatica mucca”, ricorda Domitille, parlando con Tech&Co.
“Ne ero piuttosto orgoglioso, quindi l’ho condiviso su TikTok.” Incoraggiata da un commento, ha poi condiviso un tutorial sulla breve applicazione video.
“È esploso”, piange. “Da un giorno all’altro, il mio video ha superato le 500.000 visualizzazioni.” Una reputazione folgorante, che ha spinto la giovane ad abbracciare la carriera di creatrice di contenuti, specializzandosi nell’uncinetto. In due anni è oggi seguita da 80.000 iscritti.
“Il lato ‘fatto a mano’ è davvero ciò che ci piace”, analizza KC Popo, 26 anni, che realizza principalmente animali di peluche di mucca all’uncinetto su X, ex Twitter. “Le nuove generazioni desiderano consumare meglio, ad esempio realizzando i propri vestiti, i propri oggetti decorativi… E l’uncinetto risponde perfettamente a questa tendenza.”
6,5 milioni di pubblicazioni
L’altro interesse è finanziario. In effetti, iniziare all’uncinetto richiede pochi investimenti. “Ci vuole soprattutto pazienza”, sottolinea KC Popo, vero nome Doriane, a Tech&Co.
“All’inizio mi strappavo i capelli. Ma è accessibile a tutti. Bastano ganci, pennarelli e una palla e basta.”
E come spesso accade, quando una tendenza ha successo, gli influencer si lanciano rapidamente nella breccia. Come Domitille e KC Popo, sempre più videografi puntano sul segmento “Fai da te”.ndr). A riprova, la parola chiave #uncinetto riunisce più di 6,5 milioni di pubblicazioni.
È scomparsa l’immagine della nonna seduta sulla sua poltrona, che cerca di cucire un maglione che prude. Ora, le lavoratrici all’uncinetto hanno un telefono in mano, trecce tra i capelli e realizzano una moltitudine di accessori “femminili”. Come altri influencer, si preoccupano del numero di Mi piace, della fidelizzazione nella propria community e della pubblicazione di contenuti.
“I tutorial sono ciò che funziona meglio”, afferma Hanaé, 25 anni, a Tech&Co. Borse per la pagina, piccoli astucci con motivi floreali e sottobicchieri a stella, la videografa propone quotidianamente ai suoi abbonati mini-video in cui presenta le sue nuove creazioni. Un anno fa la giovane non aveva mai toccato un ago, anche se aveva sempre sviluppato una predilezione per le attività manuali. Ora è seguita da 40.000 iscritti, in cerca di ispirazione e consigli.
“Mi sento utile”
“È molto gratificante. Ricevo molti commenti che dicono che hanno imparato a lavorare all’uncinetto grazie a me”, sorride. “Mi sento utile.”
Un successo che stuzzica l’appetito dei brand specializzati nell’uncinetto, come Happy Whool, o più generalisti. Lo scorso settembre, il marchio di bellezza Nuxe ha collaborato con Domitille. L’influencer ha realizzato dei piccoli porta balsamo per labbra all’uncinetto. “Cerco sempre di adattare le mie creazioni per rimanere nell’universo del marchio”, spiega. Un approccio che sembra piacere agli inserzionisti visto che lo stilista realizza in media due collaborazioni commerciali al mese, con brand mainstream.
L’unico lato negativo di questo modello: i video all’uncinetto richiedono tempo. “Non basta accendere la macchina fotografica e truccarsi dal vivo, ci vogliono diverse ore o addirittura diversi giorni per finire certi pezzi”, ricorda Hanaé. Senza contare le riprese delle diverse inquadrature, il montaggio… La giovane cerca comunque di mantenere un ritmo regolare, pubblicando da una a tre volte alla settimana.
“Con solo 24 ore al giorno, non è facile e poi ho sempre questa pressione nel trovare idee pertinenti e piacevoli”, insiste. Quando all’inizio dell’anno è scaduto il suo contratto di lavoro, Hanaé ha colto l’occasione per “prendersi il tempo” e “dare il massimo su Tiktok”.
Una piccola impresa
Una scommessa riuscita poiché in un’estate ha quadruplicato il numero dei suoi abbonati. Il videografo ora sta pensando ad altri progetti. “Perché non aprire un negozio online per vendere le mie creazioni?”, immagina Hanaé, che ha in programma di organizzare anche laboratori di uncinetto nel sud.
Da parte sua, KC Popo ha già fatto il grande passo creando la sua azienda. La giovane donna ha aperto un negozio online su Etsy e offre i suoi animali di peluche tra i 35 ei 50 euro, a seconda dell’orario di lavoro. Prezzi difficili da superare per alcuni utenti. Ad agosto ha dovuto affrontare un’ondata di commenti negativi sui prezzi di vendita.
“Una mucca all’uncinetto richiede dalle 2,5 alle 5 ore di lavoro”, difende la stilista. «A questo si aggiunge il prezzo dei palloni, le tariffe dell’URSSAF…». Ma la giovane preferisce restare positiva. “Almeno mi ha dato visibilità.”
Un’ondata di odio, che non ha inquinato neanche l’andamento della sua attività. La giovane donna può vendere fino a dieci animali di peluche in un mese.
