Nel 2023, il Black Friday non è stato un successo in Francia. Per quello ? L’inflazione e un consumo più responsabile spiegano soprattutto il calo delle vendite. Cosa sarà nel 2024? Secondo il barometro “Il francese e il venerdì nero” OpinionWay per Bonial* gli intervistati vedono in questo incontro commerciale “una tattica intelligente per lo shopping dei regali di Natale”. L’intenzione di acquistare regali, infatti, ha raggiunto il livello più alto degli ultimi 4 anni (+ 4 punti): il 79% degli acquirenti dichiara di aspettare questo periodo per fare i propri acquisti di regali, e il 20% di loro prevede addirittura di acquistare tutti i regali Regali di Natale. Secondo un altro studio svelato da Francia occidentale in occasione della fiera del giocattolo KidExpo, i genitori sono pronti a stanziare un budget medio di 136 euro a bambino.
Una stima inferiore alla spesa del Black Friday 2024, secondo Bonial. Una somma però decrescente: “con un budget medio di 388 euro (-28 euro rispetto al 2023), osserviamo un riorientamento verso l’acquisto di prodotti di uso quotidiano. Il 20% degli acquirenti, infatti, prevede di approfittare della riduzione dei consumi quotidiani (+3 punti). » Ciononostante, in un contesto economico ancora fragile, i francesi contano sul Black Friday per approfittare delle promozioni: il 29% di loro prevede di effettuare acquisti durante il Black Friday, tendenza in lieve aumento rispetto al 2023 (+ 2 punti).
I giovani più attratti degli altri
I giovani (18-24 anni) sono i più propensi a partecipare al Black Friday, con un giovane su due che intende fare acquisti durante questo evento. L’abbigliamento e l’alta tecnologia sono popolari. “Tra gli acquirenti che desiderano essere informati sulle promozioni del Black Friday (96%, -2 punti), il 92% vorrebbe essere informato tramite i media digitali (punteggio stabile). Le email restano il canale informativo preferito, citato dalla metà degli acquirenti (-3 punti), poi i siti web o le applicazioni mobili dei brand stessi (40%, -1 punto). Siti web o applicazioni mobile che raccolgono volantini, cataloghi e offerte promozionali dei brand (35%) registrano un aumento di 8 punti rispetto al 2023”dettaglia il barometro.
Infine, il Black Friday rimane principalmente digitale, con l’87% degli acquirenti che prevede di effettuare almeno parte dei propri acquisti online. Motivo di speranza per i rivenditori: gli acquisti effettuati esclusivamente in negozio guadagnano terreno e aumentano anno dopo anno, passando dall’8% del 2021 al 12% di quest’anno. Se le promozioni sono all’altezza.
*Campione rappresentativo della popolazione francese di 18 anni e più composta da 1.009 persone. Il campione è stato costituito secondo il metodo quote, tenendo conto dei criteri di sesso, età, categoria socio-professionale, categoria urbana e regione di residenza. Le interviste sono state effettuate dal 24 al 28 ottobre 2024
