Immergiti nel nuovo mondo dell’audio con TF1 PUB

Immergiti nel nuovo mondo dell’audio con TF1 PUB
Immergiti nel nuovo mondo dell’audio con TF1 PUB
-

Mentre il mercato audio sta attraversando la sua rivoluzione, TF1 PUB lancia AUDIOLAB in risposta alla richiesta di decrittazione e competenza da parte di inserzionisti e agenzie mediatiche. Nuovi player, nuovi formati, nuovi utilizzi, AI, nuove tecnologie e la potenza del suono: 2 ore di immersione totale al TF1 Showroom per comprendere meglio le problematiche legate a questi cambiamenti. Una presentazione pensata e progettata in collaborazione con IRCAM Amplify, la filiale commerciale del principale centro di ricerca sul suono al mondo.

“Abbiamo osservato che gli inserzionisti e le agenzie media hanno un reale bisogno di decifrare e analizzare i cambiamenti in atto, sono alla ricerca di parametri di riferimento per ottimizzare i loro discorsi audio e navigare meglio in questo ecosistema”, spiega Céline Huart, direttrice delle vendite audio di TF1 PUB, direzione di Radio Indie (1° ascolti in Francia) e Indie digitali (3° ascolti in Francia, ACPM). È in questo contesto che TF1 PUB ha creato AUDIOLAB, un incontro interattivo ed educativo progettato con Ircam Amplify e l’agenzia di sound branding Sixième Son per affrontare sia le nuove questioni del mercato ma anche come i Brand possono utilizzare il potere del suono come leva di crescita a tutti i loro livelli. punti di contatto: pubblicità, in negozio, nell’e-commerce.

La prima parte della sessione dedicata alla decifrazione del mercato si basa su un importante monitoraggio di marketing che permette di collocare la radio storica nel nuovo mondo competitivo che comprende oggi i colossi digitali globali, e di evidenziarne i punti di forza e le sfide che dovrà affrontare domani !

Le basi delle emittenti sono solide: la radio rimane dominante nel consumo di audio digitale come primo fornitore di contenuti, il che le consente di mantenere la leadership su tutti i target, compresi quelli più giovani: l’84% dei francesi ascolta almeno contenuti audio ogni giorno*, e fino all’86% sul target 15-34 anni. L’AUDIOLAB ci permette di mettere in prospettiva il ruolo della radio e di sfatare certi preconcetti, spesso pessimistici, su questo mezzo.

La seconda parte è dedicata al suono. Per illuminare i brand che verranno a partecipare ad AUDIOLAB sulle infinite possibilità del potere del suono, vengono analizzati numerosi casi di clienti: l’identità sonora dei marchi con Sixième Son o come emergere nel rumore pubblicitario e costruire un patrimonio di marca sfruttabile su tutti comunicazione interna/esterna/aziendale. Il suono è una vera leva di crescita ancora sottoutilizzata: “L’82% dei francesi ritiene importante che un marchio abbia un’identità sonora riconosciuta per rivolgersi a loro, ma solo il 20% dei marchi utilizza questa leva”, secondo il Barometro delle performance musicali dei francesi. marchi (Sixième Son / Harris interattivo).

L’AUDIOLAB è anche un centro di rilevamento delle innovazioni basato su un intenso monitoraggio effettuato dai team di Alice Moine, responsabile marketing audio di TF1 PUB: innovazioni pubblicitarie in Francia e a livello internazionale, sviluppo dell’intelligenza artificiale e ultime tecnologie dedicate al suono. Un’esperienza unica di immersione nel mondo dell’audio offerta on demand a inserzionisti e agenzie media per comprendere come manipolare sapientemente i poteri del suono.

Una quindicina di inserzionisti sono venuti a partecipare alla sessione AUDIOLAB dal suo lancio a marzo e il feedback è stato più che positivo:

Alexandra Klebe – Carrefour

Direttore multimediale

“L’intero team media di Carrefour ha avuto la possibilità di trascorrere una mattinata immerso in AUDIOLAB. I team di TF1 hanno messo insieme per noi un programma molto ricco e interattivo: nuove modalità di fruizione della radio, regole d’oro dell’identità sonora e demo di innovazione non hanno più segreti per noi! È davvero un’esperienza arricchente e un bellissimo momento di squadra, che consigliamo a tutti! “.

Pierre Vinogradoff – Ottica 2000

Responsabile comunicazione esterna, media, social network

“AUDIOLAB TF1 è un vero e proprio formato partecipativo tripartito tra Régie, Agenzia Media e Inserzionista che unisce diverse competenze, è una buona occasione per acquisire prospettive e fare il punto sull’intero ecosistema Audio, per affrontare le ultime innovazioni del settore, per vedere Business e opportunità di marchio. È anche una buona leva per l’onboarding o anche per la formazione dei team interni dell’inserzionista al fine di sensibilizzare l’intero team sui problemi e sulla potenza del suono.”

*Fonte Médiamétrie – Global audio 2024

-

NEXT Buon affare – L’oggetto connesso di Netatmo Teste termostatiche connesse per radiatori Valvola aggiuntiva “5 stelle” a 59,99 € (-22%)