Torna, Steve Jobs, sono impazziti!, una richiesta di frontiera e un allevamento di cagnolini pistoleri

Torna, Steve Jobs, sono impazziti!, una richiesta di frontiera e un allevamento di cagnolini pistoleri
Torna, Steve Jobs, sono impazziti!, una richiesta di frontiera e un allevamento di cagnolini pistoleri
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Sono trascorsi quarant’anni dalla pubblicazione dello straordinario spot Apple del Super Bowl nel febbraio 1984, ci ricorda Il New York Times. Per annunciare l’avvento del Macintosh e una nuova guerriglia creativa contro il monopolio globale dei PC, Steve Jobs, visionario cofondatore del marchio, non ha lesinato sul simbolismo rivoluzionario. La clip mostrava un giovane atleta armato di mazza, che attraversava, inseguito dalla polizia, un universo grigio e opprimente popolato da zombie orwelliani, prima di lanciare lo strumento sull’immenso schermo dove un dittatore divagava per far emergere luce e libertà. .

Da allora, Apple è diventata una potenza globale con una capitalizzazione di mercato di oltre 2,8 trilioni di dollari, sufficientemente indifferente alle preoccupazioni del pubblico sull’ascesa della tecnologia da infliggersi uno dei peggiori scherzi comunicativi della sua esistenza. Per promuovere il suo nuovo iPad Pro ultrasottile, alimentato da semiconduttori e intelligenza artificiale di nuova generazione, Apple non ha trovato niente di meglio di questa immagine: una gigantesca pressa idraulica che schiaccia un miscuglio di simboli dell’arte e della cultura, un pianoforte, una tromba, libri e pentole di dipingere, che presto sarà sostituito dal suo computer ultrasottile, il nuovo cavalletto del rinascimento creativo.

È al di sotto del segno e fuori dal punto, così piattamente mercantileSettimana dell’annuncio, bibbia dei figli e delle figlie della pubblicità, deve risolversi in un piccolo insegnamento

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