Apple si scusa dopo la controversa pubblicità dell’iPad Pro

Apple si scusa dopo la controversa pubblicità dell’iPad Pro
Apple si scusa dopo la controversa pubblicità dell’iPad Pro
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Di Le Figaro con l’AFP

Pubblicato
53 minuti fa,

Aggiornamento 17 minuti fa

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Nello spot tutti i tipi di oggetti che rappresentano la creatività vengono schiacciati da un iPad Pro, cosa che ha suscitato la rabbia degli artisti contro l’intelligenza artificiale. Alla fine Apple rinunciò a trasmettere lo spot in televisione.

Apple si è scusata giovedì 9 maggio dopo che la pubblicità del suo nuovo iPad Pro, che mostra tutti i tipi di oggetti che rappresentano la creatività umana schiacciati e sostituiti dal tablet, ha suscitato la rabbia di molti artisti arrabbiati contro l’intelligenza artificiale (AI). “La distruzione dell’esperienza umana grazie alla Silicon Valley”ha ad esempio reagito l’attore britannico Hugh Grant su X, in risposta al messaggio di presentazione del nuovo iPad Pro di Tim Cook, il capo della Apple.

“La creatività fa parte del nostro DNA in Apple ed è incredibilmente importante per noi realizzare prodotti che consentano ai creativi di tutto il mondo di prosperare”, ha dichiarato Tor Myhren, vicepresidente marketing di Apple, al sito specializzato Ad Age. “Il nostro obiettivo è celebrare la miriade di modi in cui le persone si esprimono e danno vita alle proprie idee attraverso iPad. Abbiamo perso il treno con questo video e ci dispiace”, Ha aggiunto. L’azienda ha inoltre deciso di non trasmettere lo spot televisivo, come inizialmente previsto.

L’intelligenza artificiale nel mirino dei creatori

Martedì Apple ha parlato molto poco di intelligenza artificiale e non ha menzionato l’intelligenza artificiale generativa, ma questa tecnologia – che consente di produrre ogni tipo di contenuto (testi, immagini, video, musica, ecc.) su una semplice richiesta nel linguaggio attuale – è nella mente di tutti gli artisti. Attori e sceneggiatori di Hollywood hanno scioperato per diversi mesi, chiedendo in particolare protezione contro l’intelligenza artificiale generativa. E molti artisti hanno intentato causa contro le principali aziende del settore, come OpenAI (ChatGPT), accusandole di aver rubato le loro opere per addestrare i loro modelli di intelligenza artificiale generativa.

Nella pubblicità della Apple, un metronomo, barattoli di vernice, un pianoforte, un jukebox, un manichino, una scultura, macchine fotografiche, libri e tanti altri oggetti vengono lentamente schiacciati da un’enorme pressa idraulica. Poi si alza per rivelare, al loro posto, un iPad Pro. Il tutto al suono della nostalgica canzone pop “Tutto ciò di cui ho bisogno sei tu” di Sonny e Cher (“A volte, quando sono giù e sono tutto solo, tutto ciò di cui ho bisogno sei tu”). “Chi ha bisogno della vita umana e di tutto ciò che la rende degna di essere vissuta? Immergiti in questo simulacro digitale e donaci la tua anima. Cordiali saluti, Appleha lanciato, ironicamente, Ed Solomon, lo sceneggiatore di Men in Black, su X.

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