A pochi giorni dalla potenziale messa al bando del social network TikTok negli Stati Uniti, molti dei suoi utenti americani si rivolgono con sorpresa a un’altra piattaforma creata sempre in Cina. Il suo nome: Xiaohongshu.
Lo scorso anno gli Stati Uniti hanno approvato una legge che impone al colosso cinese dell’intrattenimento ByteDance di vendere TikTok entro il 19 gennaio, pena il divieto sul suolo americano, dove l’applicazione ha 170 milioni di utenti. Con l’avvicinarsi della scadenza, l’applicazione cinese Xiaohongshu (si pronuncia “Siao-Rongue-Chou”), una sorta di combinazione tra Instagram e Pinterest, si è trovata inaspettatamente in cima alla classifica dei download gratuiti dell’Apple Store americano.
E questo nonostante sia pensato principalmente per il mercato cinese. Sulla piattaforma, l’hashtag “tiktokrefugee” (“rifugiato da TikTok”) aveva accumulato più di 290 milioni di visualizzazioni mercoledì. L’app è stata lanciata a Shanghai nel 2013 da Charlwin Mao e Miranda Qu.
Il suo nome si traduce letteralmente come “Libretto Rosso”, ma non è un riferimento alla raccolta di citazioni dell’ex leader comunista cinese Mao Tse-tung (1893-1976). In un’intervista Charlwin Mao ha descritto il periodo trascorso presso la società americana di consulenza strategica e gestionale Bain & Company e presso la Business School dell’Università di Stanford come “due tappe principali” della sua vita.
Tuttavia, i “due colori principali” di questi stabilimenti sono il rosso, “per questo abbiamo deciso di chiamare l’applicazione + Libretto Rosso +”, ha poi spiegato. Fino a lunedì, Xiaohongshu era popolare quasi esclusivamente tra gli utenti di lingua cinese, per lo più giovani donne urbane.
Al di fuori della Cina continentale, l’applicazione viene utilizzata anche dalle popolazioni di molti territori e paesi di lingua cinese (Hong Kong, Macao, Malesia, Singapore, Taiwan). Xiaohongshu contava circa 300 milioni di utenti attivi mensili alla fine del 2023.
Piattaforma di acquisto
Molto più di Douyin, la versione di TikTok destinata al mercato cinese, e Weibo, un sito di microblog simile a cibo, decorazioni, barzellette, tradizioni, bellezza… tra gli altri.
La pagina “Esplora” dell’app funziona come la pagina dei consigli di TikTok. Entrambi sono creati da un algoritmo che suggerisce contenuti in base agli interessi e alle interazioni dell’utente. Come su TikTok, gli utenti possono acquistare articoli direttamente sulla piattaforma.
Come altre applicazioni cinesi, i contenuti pubblicati su Xiaohongshu possono essere potenzialmente cancellati dai team di censura della piattaforma. L’applicazione è diventata un riferimento per gli appassionati di viaggi, che possono trovare numerosi consigli per visitare siti turistici, ristoranti e punti di interesse, pubblicati da altri utenti. Una tendenza che ha contribuito all’eclissi delle guide turistiche cartacee in Cina.
Come Instagram e TikTok, la piattaforma ospita molti influencer che promuovono prodotti dietro compenso. La principale sfida di Xiaohongshu nel trattenere questi nuovi utenti americani rimarrà la barriera linguistica, notano gli esperti.
Gli utenti di Internet possono pubblicare contenuti in inglese, ma l’applicazione è in mandarino e non dispone di strumenti di traduzione automatica. Inoltre, Xiaohongshu si concentra principalmente su contenuti su misura per la Cina. Secondo gli esperti, questo afflusso di internauti americani sembra per il momento riflettere più una reazione a breve termine che una tendenza a lungo termine.
Questo articolo è stato pubblicato automaticamente. Fonti: ats/awp/afp
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