Di fronte alla minaccia di un divieto di TikTok negli Stati Uniti, migliaia di utenti americani si rivolgono a un’alternativa inaspettata: Xiaohongshu, una piattaforma cinese meglio conosciuta come “RedNote” al di là dell’Atlantico. Fondata nel 2013, questa popolare app in Cina conta ora 300 milioni di utenti, secondo la società di ricerca Qian Gua. La sua specialità? Condivide contenuti incentrati su viaggi, moda e bellezza, posizionamento che gli è valso il soprannome di “Instagram cinese”, spiegano CNN e New York Times.
Da martedì l’applicazione è in testa alla classifica dei download dell’App Store americano. Un’ascesa fulminea legata all’incertezza che incombe sul futuro di TikTok, soggetto ad un potenziale ban deciso dalle autorità americane. In risposta, gli utenti di TikTok si stanno mobilitando in massa, adottando RedNote come nuova piattaforma di espressione.
Un esilio digitale e scambi inaspettati
L’hashtag #TikTokRefugee riflette lo stato d’animo dei nuovi arrivati, che si definiscono “rifugiati digitali”. In pochi giorni ha raccolto quasi 60 milioni di visualizzazioni e generato più di 1,7 milioni di commenti. Alcuni utenti americani addirittura accolgono positivamente l’esperienza, trovando la piattaforma “più divertente di TikTok”. Questa massiccia migrazione non lascia indifferenti gli utenti cinesi che, lungi dal sentirsi invasi, accolgono calorosamente questi nuovi arrivati.
Anche tra gli utenti americani sono emerse richieste di rispetto reciproco. “Non portate qui la politica, per favore. Vogliamo solo divertirci e sfruttare questa piattaforma, rispettando coloro che erano lì prima di noi”, esorta un nuovo arrivato in un post ampiamente condiviso. Intervistata dalla CNN, Ivy Yang, analista del settore tecnologico e fondatrice della società di consulenza Wavelet Strategy, spiega che questo fenomeno rappresenta “una delle forme più organiche di scambio culturale tra Stati Uniti e Cina osservate negli ultimi tempi. anni “.
RedNote, una seria alternativa a TikTok?
Se RedNote ha così tanto successo è in gran parte grazie al suo algoritmo, che privilegia i contenuti in base agli interessi degli utenti piuttosto che alla popolarità. Questo approccio promuove post più autentici e meno dominati dagli influencer, un modello che piace a molti utenti abituati a TikTok.
Creato dalla società Xingin Information Technology e con sede a Shanghai, Xiaohongshu non è stato tuttavia pensato per un pubblico di lingua inglese, il che potrebbe costituire un ostacolo alla sua democratizzazione su larga scala. Ma per ora, ciò non impedisce a RedNote di attrarre gli utenti americani alla ricerca di una nuova piattaforma.
Verso una moltiplicazione delle alternative?
Allo stesso tempo, un’altra applicazione cinese, Lemon8, sta vivendo una rapida crescita negli Stati Uniti. Di proprietà di ByteDance, la società madre di TikTok, Lemon8 è posizionata come piattaforma per la condivisione di contenuti sullo stile di vita, ispirata sia a Instagram che a Pinterest. Attualmente occupa il secondo posto tra le applicazioni più scaricate sull’App Store americano.
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Ma anche su questa app incombe la minaccia di un divieto. La legislazione approvata dal Congresso lo scorso anno afferma che tutte le piattaforme di proprietà di ByteDance potrebbero essere interessate da un divieto. Se Lemon8 non viene menzionato per nome, il suo futuro negli Stati Uniti rimane incerto.
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