“Attenzione, giornale in pericolo: sostenete Mediacités con una donazione o un abbonamento. » Dalla fine di settembre questo banner è presente sulla home page del sito investigativo locale. Obiettivo: raccogliere 100.000€ entro il 31 dicembre. A metà lavoro, su mille contributori, quasi uno su due aveva scelto l’opzione della donazione.
“Questa è la prima volta che chiediamo donazioni per Mediacités. In precedenza, conducevamo campagne con un obiettivo quantificato di nuovi abbonati o richiedevamo donazioni per pagare le spese legali o finanziare un rapporto, ripercorre Nicolas Barriquand, il suo direttore editoriale. Ma il nostro rapporto con il dare è cambiato e ci rendiamo conto che può diventare un pilastro del nostro modello economico. »
Da diversi anni l’autunno vede fiorire queste campagne sulla stampa, soprattutto sui media online. Coesistono due sistemi: gli organi di stampa che si affidano alla propria associazione per la raccolta delle donazioni, e quelli che si avvalgono di un organismo esterno. Il media ambientalista Reporterre si avvale della propria associazione di governance, La Pile, mentre Mediacités fa riferimento all’associazione J’aime l’info. Da parte sua, La Croce si appoggia all’associazione Presse et pluralisme e al fondo di dotazione CredoFunding.
“La gente ha capito l’importanza della stampa indipendente”
Grazie all’emendamento Charb, approvato nel 2015, la generosità verso la stampa dà diritto a una riduzione fiscale pari al 66% dell’importo della donazione. E il successo delle collezioni continua a progredire. Quindi nel 2023, La Croceche ha lanciato l’appello alle donazioni nel 2011, ha raccolto quasi 600.000 euro da 4.000 persone, a cui si sono aggiunti circa 300.000 euro provenienti da grandi donatori sollecitati nell’ambito di un comitato di sostegno lanciato nell’aprile 2023. In totale, le donazioni rappresentano il 2% delle donazioni risorse quotidiane.
“Siamo agli inizi ma c’è una reale volontà di sviluppare le donazioni. La stampa diventa un nuovo attore nel panel della generosità »sottolinea Isabelle Ousset, responsabile della filantropia di La Crocela cui posizione è stata creata alla fine di agosto.
In altri media, la leva dei donatori è già ben attivata. L’edizione francese di La conversazioneun sito d’informazione gratuito che pubblica le analisi dei ricercatori e fondato sotto il regime dell’associazione, ha professionalizzato i suoi sistemi di raccolta nel 2020. Risultato: nel 2023, le donazioni hanno rappresentato il 14,6% delle sue risorse, la maggior parte è costituita dai contributi dei membri dell’associazione.
Per quattro anni, il sito ha registrato una crescita annuale a doppia cifra in termini di generosità. “La quota dei contributi è stabile da diversi anni. Cerchiamo quindi di diversificare le nostre risorse. Le donazioni aiutano a finanziare nuovi progetti”, spiega Julien Talbot, responsabile della strategia digitale di The Conversation France.
L’importanza della stampa indipendente
Pioniere nella richiesta di donazioni da parte dei media in Francia, il sito Reporterre punta al 98% sulla generosità, mentre le donazioni rappresentavano il 20% delle sue risorse nel 2013. Per il direttore editoriale, Hervé Kempf, l’aumento è multifattoriale.
“Siamo fortunati ad aver inventato il modello. Poi, abbiamo un chiaro obiettivo editoriale sull’ecologia, quindi ha una forte risonanza. Finalmente la gente ha capito l’importanza della stampa indipendente in una democrazia che sta andando male”, elenca il giornalista, il quale nota che questo modello è oggi sempre più imitato. Dopo aver acquistato un giornale o abbonato a una testata giornalistica, la donazione potrebbe diventare il nuovo gesto di sostegno alla stampa.
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La stampa online, sempre più sostenuta dai francesi
Il Panorama Nazionale delle Generosità ha studiato l’evoluzione delle donazioni a due organizzazioni: Presse et pluralisme, creata nel 2007 per le pubblicazioni scritte; e J’aime l’info, creato nel 2010 a beneficio dei siti di stampa online. Su queste piattaforme, il donatore può scegliere i media che desidera sostenere. Nel 2022 Presse et pluralisme ha raccolto 2,6 milioni di euro in donazioni. Dal 2012, le donazioni aumentano del 3% ogni anno, con un rallentamento registrato dal 2020. J’aime l’info, dal canto suo, ha raccolto 4,5 milioni di euro nel 2022, rispetto ad appena 2 milioni nel 2020. In piena espansione, le donazioni ai siti di stampa online sono stati la maggioranza in entrambe le raccolte dal 2021.
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