Malo è lo sponsor della maglia dello Stade Brestois in Champions League. Riesci già a misurare l’impatto di questa esposizione mediatica per il marchio?
L’effetto diretto è difficile da misurare. Con il gruppo Sill, da diversi anni svolgiamo un lavoro approfondito a Malo, su diversi media e sostenendo numerosi club e atleti bretoni. La corsa dello Stade Brestois in Champions League è la ciliegina sulla torta. Quello che posso dirvi è che a fine ottobre abbiamo registrato andamenti molto interessanti sul territorio nazionale, sia per quanto riguarda le vendite di dolci che di yogurt. E questo in un mercato stabile, se non in calo. Possiamo fare l’analogia tra il Malo che lotta contro grandi marche, come Yoplait o Nestlé, e lo Stade Brestois che affronta le migliori squadre europee. Il famoso “piccolo ma forte”!
Cosa rappresenta per voi l’investimento fatto quest’anno?
Si tratta di uno sforzo notevole rispetto a un anno tipico, quasi il doppio degli importi normalmente stanziati. Oltre allo sforzo finanziario, c’è anche uno sforzo commerciale. Invitiamo molti clienti ad ogni partita di Champions League. Saranno una quarantina che ci accompagneranno a Barcellona. Queste partite sono un momento per ringraziare i distributori, che ci danno accesso al grande pubblico, ma anche i partner finanziari, senza i quali non saremmo molto.
(Gruppo Davanzale)
Le partite di Champions League sono un’occasione per firmare nuovi contratti?
Non vendiamo pentole Malo in Spagna. Questo ti farà sorridere, ma “malo” significa “cattivo” in spagnolo. Più seriamente, abbiamo sollecitato i futuri partner che incontreremo questo martedì. C’è quindi una doppia sfida con questo viaggio: sostenere la nostra squadra e fare incontri di alto livello in Spagna. Apparire sulla maglia della squadra che affronta il Barcellona dà credibilità.
Io risponderei guardando al passato. Questa partnership è anche una storia di amicizia tra il presidente del gruppo Sill, Gilles Falc’hun, e i fratelli Le Saint. Con l’idea che possiamo aiutarci a vicenda per fare grandi cose insieme e sostenere i valori del nostro territorio. Il gruppo Sill è sempre stato al fianco della crescita dello Stade Brestois. Siamo determinati a continuare. Con umiltà, ma con una certa ambizione. Finora non ha funzionato poi così male.
Senegal
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