Sin dal suo lancio, DAZN ha faticato a convincere i follower della Ligue 1 ad aderire alla sua offerta. C’è da dire che all’inizio i prezzi erano più che dissuasivi. Dopo una prima offerta promozionale, DAZN pensa di dare il massimo con un’offerta ancora più aggressiva!
Sin dal suo lancio come principale emittente della Ligue 1, DAZN ha faticato a trovare il suo pubblico in Francia. Lungi dal raggiungere i suoi obiettivi, la piattaforma britannica incontra difficoltà che ricordano tristemente il fallimento di Mediapro nel 2020. Con prezzi di abbonamento considerati troppo alti – 29,99 euro al mese con impegno e 39,99 euro senza – molti appassionati di calcio hanno preferito rivolgersi a soluzioni alternative. soluzioni come IPTV o streaming piratati su Telegram.
“Eravamo consapevoli che alcuni prezzi non sarebbero stati ben accolti da una parte del pubblico”
Brice Daumin, direttore generale di DAZN France, ammette che l’avvio è stato complicato, soprattutto a causa della percezione dei prezzi. “Eravamo consapevoli che alcuni prezzi non sarebbero stati ben accolti da una parte del pubblico. Ma abbiamo rapidamente adattato la nostra strategia per soddisfare le aspettative dei fan”confida durante un’intervista a L’Équipe. Il gestore precisa che la piattaforma ha reagito prontamente proponendo offerte promozionali e conta su queste iniziative per porre rimedio alla situazione.
Nonostante questi sforzi, i risultati tardano a farsi sentire. Secondo le ultime informazioni, DAZN ha circa 500.000 abbonati, cifra sulla quale Daumin si rifiuta di commentare. “Il numero di 100mila abbonati circolanti è una sciocchezza”si arrabbia. “È una scarsa comprensione della mania della Ligue 1 credere che così poche persone siano pronte ad abbonarsi. » La realtà però è che DAZN è ancora lontana dall’obiettivo di 1,5 milioni di abbonati, soglia che dovrà raggiungere entro dicembre 2025 per evitare l’attivazione di una clausola di uscita anticipata. Questa clausola consentirebbe alla piattaforma di recedere prima del 2029, senza onorare gli ultimi tre anni del suo contratto.
OM-PSG rilancia DAZN?
Daumin cerca tuttavia di rassicurare: “Abbiamo ancora molti miglioramenti da fare. Tutto ciò richiede tempo. Il nostro unico obiettivo è il lavoro a lungo termine, non due anni. » Si punta in particolare sull’OM-PSG Classic, in programma il 27 ottobre, per segnare una svolta nella storia di DAZN in Francia. “È l’evento più importante del nostro calendario. Offriremo quattro ore di trasmissione con i nostri consulenti a due stelle, Patrick Vieira e Benoît Cheyrou. Abbiamo anche collaborato con Warner Music per aggiungere artisti alla nostra copertura e rendere questa partita assolutamente da vedere.”spiega Daumin.
Tuttavia, nonostante questi annunci, persistono critiche riguardo alla qualità della trasmissione delle partite che non siano grandi eventi. DAZN ha classificato le partite in diversi livelli – oro, argento e bronzo – con le partite “bronzo” spesso ridotte al loro apparato più semplice, senza un consulente e con risorse tecniche limitate. Di fronte a ciò, il CEO di DAZN promette miglioramenti: “Sappiamo che non tutte le partite vengono trattate allo stesso modo. Stiamo lavorando attivamente per espandere il nostro team di consulenti e offrire un monitoraggio più completo per tutte le partite. »
Una nuova offerta ancora più aggressiva della precedente!
La sfida resta importante per DAZN, che deve fare i conti con un pubblico ancora diffidente, segnato dai passati fallimenti di Mediapro e dalla delusione degli appassionati per i prezzi iniziali. Oltre a migliorare la propria offerta, Daumin sottolinea l’importanza di rafforzare la partnership con i club della Ligue 1, in particolare attraverso innovazioni tecniche. Jean-Pierre Rivère, presidente dell’OGC Nice, ha recentemente dichiarato: “Il nostro dovere è aiutare DAZN il più possibile. Per fare questo dobbiamo modificare il nostro prodotto, con telecamere negli spogliatoi, microfoni per gli allenatori… Dobbiamo offrire agli spettatori qualcosa di più forte e innovativo. »
Mentre DAZN spera di trarre vantaggio dall’OM-PSG per attirare nuovi abbonati, la piattaforma sta anche cercando di distinguersi a lungo termine. “Non siamo qui da due anni, vogliamo costruire qualcosa di solido, a lungo termine”insiste Daumin. Se la piattaforma non riuscisse a raggiungere l’obiettivo prefissato, la Ligue 1 potrebbe ritrovarsi nuovamente alla ricerca di un’emittente stabile, e questa instabilità dei diritti televisivi rimane un grosso problema per il calcio francese.
Nonostante queste incertezze, DAZN punta su una nuova strategia per attirare il pubblico. Le offerte promozionali recentemente annunciate, con abbonamenti a 19,99 euro e 29,99 euro al mese con impegno di un anno, hanno rappresentato un nuovo tentativo della piattaforma di affermarsi sul mercato francese. Largo alla nuova offerta annunciata da Daumin, «Dalla prossima settimana e fino a Classic rilanciamo quella a 19,99 euro al mese con una connessione e quella a 29,99 euro per due connessioni simultanee. “. Solo il tempo dirà se questi aggiustamenti permetteranno a DAZN di evitare di subire la stessa sorte di Mediapro.
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