AliExpress sorprende i suoi concorrenti con questa ambiziosa partnership

AliExpress sorprende i suoi concorrenti con questa ambiziosa partnership
AliExpress sorprende i suoi concorrenti con questa ambiziosa partnership
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Un’iniziativa non di poco conto. Sebbene Alibaba ha registrato una crescita del fatturato solo del 5% nell’ultimo trimestre del 2023, il colosso cinese ha consegnato il 60% di pacchi in più durante questo periodo, con la maggior parte dei pacchi inviati al mercato occidentale.

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L’associazione di David Beckham con AliExpress fa parte di una campagna pubblicitaria che sarà lanciata parallelamente a Euro 2024. Sfruttando la popolarità globale del calcio e dell’ex giocatore dell’Inghilterra, il sito di e-commerce cinese spera di raggiungere un pubblico ampio e diversificato. La campagna, con lo slogan “Segna di più con AliExpress”, cerca di attirare i consumatori online con sconti e offerte speciali per tutta la durata del torneo.

Incontra Temu e Shein

L’iniziativa di AliExpress non è dovuta al caso. Ciò ricorda il successo di Temu, una filiale di Pinduoduo (PDD) Holdings, che ha trasmesso diversi spot pubblicitari durante l’ultimo Super Bowl. Una strategia che ha dato i suoi frutti poiché i download dell’applicazione sono aumentati del 34% il giorno dell’evento, dimostrando l’efficacia del targeting dei principali eventi sportivi per raggiungere i consumatori.

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Sebbene Alibaba abbia da tempo identificato il mercato estero come una potenziale fonte di entrate, ora deve recuperare terreno nei mercati già conquistati da rivali come Temu. Quest’ultima, nota per i suoi prezzi altamente competitivi, ha rapidamente guadagnato popolarità sin dal suo lancio, con un fatturato totale della società madre stimato a quasi 35 miliardi di dollari nel 2023, in aumento del 90% rispetto all’anno precedente. Anche le sue vendite sono aumentate del 241%, raggiungendo i 13,25 miliardi di dollari.

Da notare che per competere meglio con i suoi concorrenti, Alibaba sfrutta i suoi vantaggi logistici, in particolare attraverso la sua filiale logistica Cainiao, fondata dall’ex presidente del gruppo Jack Ma, e acquisita a marzo. Con questa acquisizione, offre ora finestre di consegna di cinque giorni in diversi mercati nazionali al di fuori dell’Asia. Per fare un confronto, i tempi di consegna standard negli Stati Uniti vanno da sei a 22 giorni per Temu, secondo il suo sito web.

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