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I marchi convivono con una crisi economica da cinque anni. In Francia, anche i gruppi più popolari devono ripensare la propria strategia per sopravvivere. Man mano che le abitudini dei consumatori evolvono, è essenziale rimanere al passo con i tempi ed evolvere il modo in cui operano i negozi.
Sfortunatamente, molti marchi non sono in grado di farcela. Quindi, nonostante la loro apparente popolarità, finiscono per chiudere diversi negozi. Peggio ancora, in alcuni casi scompaiono. Il brand di cui parliamo oggi non vuole vivere un simile destino. Si prepara quindi a vivere una grande trasformazione, uno dei più importanti della sua lunga storia (dal 1893).
Un marchio leggendario con 370 negozi
Il marchio di cui stiamo parlando è Petit Bateau. Se quest’ultimo esiste dal 1893, ha registrato il nome del marchio nel 1920. Come potete immaginare, questo nome emblematico deriva dalla filastrocca per bambini ” Mamma, le barchette« .
Questo marchio è specializzato in abbigliamento e biancheria intima per bambini. Fin dalla sua creazione, attraversa gli anni e riscuote grande successo. Se i suoi negozi sono pieni sin dagli esordi è perché il marchio riesce a distinguersi dalla massa. Pensiamo in particolare all’innovazione delle mutandine, idea di Étienne Valton, figlio del fondatore.
Avere
Questo marchio di moda di punta in Francia annuncia la chiusura definitiva di questi negozi
Nel 1937, Petit Bateau vinse il Gran Premio dell’innovazione e, dopo la seconda guerra mondiale, la sua influenza si estese a tutta la Francia. Nel 1988 l’azienda viene acquistata dal gruppo Rocher, famoso per il marchio Yves Rocher.
Con questo sostegno, Petit Bateau diventa fondamentale e riesce ad esportare a livello internazionale. Attualmente il marchio conta 370 negozi in tutto il mondo, di cui 200 fuori dalla Francia. e collabora con 760 rivenditori, di cui 500 situati all’estero.
Una nuova strategia per i negozi del brand
Rassicuriamo subito i fan di Petit Bateau, il marchio sta andando bene. Può vantarsi di avere una situazione finanziaria sana. Tuttavia, il gruppo Rocher ha appena annunciato l’intenzione di vendere il marchio. Vuole infatti puntare nuovamente sul settore dei cosmetici.
Secondo Jean-David Schwartz, direttore generale del gruppo, questa decisione fa parte di una strategia volta a concentrare gli sforzi sui marchi come Yves Rocher, Arbonne, il dottor Pierre Ricaud e Sabonpiù vicino all’attività principale dell’azienda.
Questa futura vendita non dovrebbe inviare il messaggio sbagliato agli investitori. Nel 2024, infatti, i negozi hanno registrato un aumento del fatturato del 3% a livello mondiale. In Francia l’aumento è stato del 7%. Non si tratta di una vittoria da poco in un settore in declino.
Avere
Questo tè molto popolare è oggetto di un urgente ritiro del prodotto in Francia, presso i negozi interessati
Alla ricerca dell’acquirente giusto
Il futuro di Petit Bateau dipende ora dalla ricerca di un acquirente capace di dare nuova vita al marchio. Il gruppo Rocher non vuole cedere i negozi a chiunque. Il suo obiettivo, infatti, è trovare un acquirente con prospettive di crescita ambiziose. L’ideale per Rocher sarà formalizzare la vendita entro la fine del 2025.
Petit Bateau può così iniziare una nuova fase della sua storia, segnata da innovazioni e reinvenzione strategica. La possibile acquisizione di Petit Bateau da parte di un nuovo gruppo apre quindi prospettive interessanti.
I negozi sono comunque pronti a scrivere un nuovo capitolo della loro storia. I clienti, senza dubbio, si uniranno sempre per offrire vestiti di ottima qualità ai piccoli cari.
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