Per 10 milioni di euro all’anno e in dieci anni, lo stadio dell’Atlético Madrid ha recentemente cambiato nome, da Wanda Metropilaton a Riyadh Air Metropolitano, come si chiama ora, in base al nuovo contratto di naming firmato con la compagnia aerea di bandiera dell’Arabia Saudita.
Si tratta di circa il doppio rispetto al precedente partner titolare del club spagnolo che entra così nella top 10 dei migliori contratti di denominazione degli stadi di calcio. Su una scala più ampia dei primi 35, sono presenti due club francesi. Innanzitutto c’è l’Olympique de Marsiglia, che porta il nome del suo stadio preferito, il Vélodrome, legato all’operatore telefonico Orange. Vale 2 milioni di euro l’anno ma non va a beneficio dell’OM, che non ne è proprietario.
OM e OL sono classificati, ma la denominazione si riferisce all’uno e non all’altro
A differenza dell’altro club francese in classifica, l’Olympique Lyonnais. La sua rinnovata partnership con l’assicuratore Groupama gli frutta 6,9 milioni di euro all’anno. Ma presto se ne dovrà riparlare, perché terminerà nel 2025.
La pratica del naming sta prendendo piede nel calcio, perché offre nuove leve di finanziamento ai club che hanno un proprio stadio, o alla comunità quando ne sono proprietari. Fino a quasi 30 milioni di euro, per quanto riguarda la partnership, è vero singolare, del Bayer Leverkusen, club che annovera il colosso farmaceutico Bayer come azionista e title sponsor in nome della squadra.
I grandi club non hanno ancora ceduto ai nomi. Si dice che il Manchester United potrebbe presto entrare a far parte del piano se rinnovasse o ricostruisse l’Old Trafford. Più in generale, qualsiasi nuovo stadio costruito e oggi principalmente associato a un marchio. Il PSG, che pensa dal Parco dei Principi, probabilmente non farà eccezione se costruirà il proprio recinto.
I 35 nomi di stadi più costosi nel calcio
35. Leicester (Power Horse Stadium) = 1,2 M€/anno
34. Gamba Osaka (Gamba Osaka Panasonic) = 1,2 M€/anno
33. Celta de Vigo (Abanca Balaídos) = 1,4 M€/anno
32. Real Sociedad (Reale Arena) = 1,5 M€/anno
31. VfL Wolfsbourg (Volkswagen Arena) = 2 M€/anno
30. Olympique de Marsiglia (Orange Vélodrome) = 2 milioni di euro/anno
29. AEK (Opap Arena) = 2 M€/anno
28. PSV (Philips Stadium) = 2,3 M€/anno
27. Palmeiras (Allianz Parque) = 2,6 M€/anno
26. River Plate (Estadio Mâs Monumental) = 2,6 M€/anno
25. Corinthians (Neo Química Arena) = 2,8 M€/anno
24. RB Lipsia (Red Bull Arena) = 3 M€/anno
23. Inter Miami (Chase Stadium) = 3,5 M€/anno
22. FC Colonia (Rhein Energie) = 4,5 M€/anno
21. Al Nassr (Parco Al Awwal) = 4,6 M€/anno
20. Eintracht Francoforte (Commerzbank Arena) = 5,4 M€/anno
19. TSG 1899 Hoffenheim (Rhein-Neckar-Arena) = 5,5 M€/anno
18. San Paolo FC (MorumBis) = 5,9 milioni di €/anno
17. Schalke 04 (Veltins Arena) = 6 M€/anno
16. Real Salt Lake (America First Stadium) = 6,1 M€/anno
15. New England Revolutions (Gilette Stadium) = 6,4 M€/anno
14. LA Galaxy (Dignity Health Sports) = 6,4 M€/anno
13. Besiktas (Stadio Tupras) = 6,6 M€/anno
12. Olympique Lyonnais (Groupama Stadium) = 6,9 milioni di euro/anno
11. Arsenal (Emirates Stadium) = 6,9 M€/anno
10. Fenerbahçe (Ulker Stadium) = 8,3 M€/anno
9. Los Angeles FC (BMO Stadium) = 9,2 M€/anno
8. VfB Stoccarda (Mercedes Benz Arena) = 10 M€/anno
7. Atlético Madrid (Riyadh Air Metropolitano) = 10 milioni di euro/anno
6. Juventus (Allianz Stadium) = 10,3 M€/anno
5. Borussia Dortmund (Signal Iduna Park) = 11,1 mln€/anno
4. Atlanta United (Mercedes-Benz Stadium) = 11,1 M€/anno
3. Bayern Monaco (Allianz Arena) = 13 M€/anno
2. FC Barcelona (Spotify Camp Nou) = 20 M€/anno
1. Bayer Leverkusen (BayArena) = 29,9 M€/anno
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