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Pubblicato il 1° novembre 2024 alle 18:32 par
Abdel Maarous
DAZN sta lottando per raggiungere i suoi obiettivi di abbonamento per la Ligue 1 in Francia, trovandosi di fronte ad abbonati al di sotto delle aspettative
Dal suo arrivo sul mercato francese, DAZN fatica ad attrarre gli abbonati sperati in Ligue 1. La piattaforma britannica trasmette in esclusiva otto partite su nove a settimana. Tuttavia, i dati relativi agli abbonamenti sembrano non essere all’altezza degli obiettivi prefissati. Secondo RMC Sportil numero dei clienti attuali sarebbe prossimo ai 400.000, inferiore ai 500.000 abbonati inizialmente stimati dai media. Questi dati evidenziano una situazione preoccupante per DAZN. La strategia della piattaforma si basa su una soglia di un milione e mezzo di abbonati da raggiungere entro dicembre 2025.
Per attirare più follower, DAZN ha lanciato un’importante campagna promozionale dallo scorso settembre. Questa offerta prevede un abbonamento mensile a 19,99 euro. Questa iniziativa è prorogata fino alla fine del 2024. Ciò illustra il desiderio della piattaforma di reclutare attivamente abbonati. DAZN è così riuscita ad aumentare la propria base di abbonati, che inizialmente contava solo 130.000 utenti prima del lancio di questa campagna.
Nonostante questa strategia aggressiva, i risultati rimangono insufficienti. Internamente, i dirigenti di DAZN sperano che le offerte promozionali continuino ad aumentare le registrazioni. Tuttavia, la crescita attuale lascia incertezza. La squadra sottolineare che se questa tendenza continuaa medio termine non si poteva escludere un ritiro dalla Ligue 1.
La lotta alla pirateria: un tema importante per DAZN
Oltre agli sforzi per attirare nuovi abbonati, DAZN deve affrontare anche un’altra grande sfida. Dal suo lancio in Francia, la piattaforma ha visto aumentare il numero di visualizzazioni illegali. Ciò è stato particolarmente illustrato durante i grandi manifesti come il Classico OM-PSG. DAZN si è affidata a questo tipo di eventi per attirare nuovi utenti. Tuttavia, i flussi illegali riducono notevolmente l’impatto di queste strategie.
