Dal body positivismo all’estetica ozempica

La fine del bodypositivismo?

Pensavamo di aver finito con il diktat dell’ultra-sottilità. Quando Ashley Graham, Prezioso Lee o anche Jill Kortleve sono diventati modello di punta come le altre, una nuova era per l’accettazione di sé sembrava emergere nella storia delle donne. Nell’inverno 2022, i dati Tagwalk hanno registrato la presenza di modelli Paloma Elsesser et Alva Claire rispettivamente in tredici e dodici parate. Un punteggio che conferma il rapporto di The Fashion Spot, secondo il quale, dal 2018, le tipologie corporee hanno continuato a diversificarsi. Ma durante questa Fashion Week Primavera-Estate 2025 tutto cambia. “Le tendenze sono tutte orientate verso mini abiti che possano mettere in risalto solo corpi molto magri”, analizza Anna Schlaifermodella e professoressa all’École Duperré. Mentre le collezioni cominciavano a integrare i concetti di inclusività e positivismo corporeo, questa stagione abbiamo dovuto contare su alcune sfilate (tra cui Chanel et Ester Manas) per garantire che lo stile per tutti, e le modelle plus size, abbiano ancora un futuro. “È impossibile dire chi sia sotto Ozempico ma tutti sono diventati ancora più magri”, dice un direttore del casting prima di proseguire: “stiamo assistendo a un vero e proprio ritorno della magrezza come tendenza di fondo, è spaventoso. » In effetti, gli standard relativi al fisico femminile seguono una curva di tendenza da più di un secolo. A partire dagli anni ’20 e con la creazione del guardaroba femminile sportivo, appare il mito del corpo perfetto e tonico. Fino ad allora le donne potevano ricorrere ai famosi trompe-l’oeil che erano corsetti e guaine. Ma, liberandoli da queste catene, la moda li ha costretti a diventare questo corpo scolpito, senza artifici. Quindi, anche se, nel 2022, i modelli più dimensioni rappresentano quasi il 3% della forza lavoro della professione, i capricci delle tendenze seguono il loro corso.

«Mi hanno detto che i grandi non vendono più», confida uno stilista dopo un incontro con i buyer. Questo significa che chi fa della body positivity lo strumento di lavoro ottiene meno lavoro? “È passato molto tempo dall’ultima volta che sono rimasto sorpreso dalle disparità professionali tra i modelli magro e modello più dimensioni “, dice Anna Schlaifer. Tuttavia rimane ottimista: “Lavoro a molti progetti diversi, nella moda e nel cinema. Il fenomeno Ozempico non rendermi così invisibile. D’altro canto, rivela un desiderio sociale di indebolire le donne. Abbiamo iniziato ad essere potenti, a rivendicare la nostra diversità e ora ilOzempico viene a piegare le carte. » Un’inversione della situazione che si osserva nella vita quotidiana della comunità. “Una modella che aveva preso un chilo ha smesso di essere prenotata. L’incentivo a perdere peso parla da solo. Ma quando uno stilista dice a una modella super magra che è bellissima, gli altri vedono come devi apparire per ottenere il lavoro. Anche i modelli più dimensioni [au-delà de la taille 48] O in mezzo [entre les tailles 38 et 44] ho perso molto peso”, si preoccupa il direttore del casting. Dietro le quinte, quindi, tutto accade come se l’eroina chic, figura affamata e contestata degli anni Novanta, ritornasse in versione svezzata, falsamente naturale perché biologicamente modificata da ogni tipo di trattamento farmacologico. Un ritorno al futuro che non giova a nessuno e mette in discussione le sue origini.

Il cibo, un fenomeno di moda

Le ragioni del fenomeno Ozempico sono molteplici e non possono essere attribuiti solo alla moda, che dipende e permea con una visibilità senza eguali molti altri settori dell’immagine. Tuttavia, se facciamo lo sforzo di autovalutazione, dobbiamo riconoscere che l’industria della moda e della bellezza ha continuato a estetizzare il cibo anziché ripensarlo in profondità. Dal punto di vista cosmetico, abbiamo iniziato a usare e abusare del lessico alimentare. Crema al miele, gelatina per il viso, maschera al caviale, scrub ai semi di fragola, latte per il corpo… Un amalgama alimentare rafforzato dalla tendenza degli integratori mirati a riequilibrare lo stile di vita per mantenere il proprio fisico grazie al lievito di birra, alla fermentazione dei funghi, alla pappa reale, ecc. Nell’era tutta scientifica, la visione medicinale della bellezza provoca confusione tra il bisogno di consumare cibo e il fatto di ingerire pillole o creme dalle virtù potenzialmente miracolose ma per nulla vitali. Come già sintetizzato nel 2010 dal sociologo David LeBreton : “in assenza di nutrimento, nutriamo la nostra pelle. » Anche la moda non è da meno. Gli edibili hanno raggiunto un livello talmente metaforico da impedire progressivamente la consapevolezza dell’importanza delle rappresentazioni. Nel 2014, Moschino svela una collezione autunno-inverno caratterizzata da McDonald’strasformando pacchetti di patatine in borsette e divise da dipendenti in sexy mini abiti.