Netflix ha lanciato una formula più economica con la pubblicità alla fine del 2022 e spera di iniziare a generare entrate significative quest’anno (AFP / Olivier DOULIERY)
Martedì Netflix ha impressionato il mercato con quasi 19 milioni di nuovi abbonamenti acquisiti durante il quarto trimestre del 2024, portando il totale a 301,6 milioni in totale, consolidando la sua posizione di pioniere e leader nel settore dello streaming.
Il gruppo californiano ha registrato una forte crescita degli abbonati dal 2023 grazie all’inasprimento della sua politica di condivisione delle password tra gli utenti e al rafforzamento della sua programmazione live, in particolare nello sport.
Per le vacanze di fine anno, la piattaforma ha trasmesso in diretta due partite della lega professionistica di football americano NFL e un incontro di boxe tra lo YouTuber e l’apprendista pugile Jake Paul e la leggenda del pugilato Mike Tyson.
Ha anche pubblicato l’attesissima seconda stagione di Squid Games il 26 dicembre.
Ma il numero di nuovi abbonamenti sottoscritti per vedere queste partite o la serie del fenomeno sudcoreano “rappresenta solo una piccola minoranza dell’acquisizione totale di abbonati durante il trimestre”, ha precisato Greg Peters, co-direttore generale della società, durante una conferenza per gli analisti.
“È l’intero servizio che è alla base dell’aumento che abbiamo visto in questo trimestre”, ha insistito.
Netflix ha raggiunto 10,2 miliardi di dollari di ricavi trimestrali, in crescita del 16%, di cui 1,9 miliardi di dollari di utile netto, entrambi risultati leggermente superiori alle aspettative del mercato.
Il suo titolo ha guadagnato più del 14% durante il commercio elettronico dopo la chiusura della Borsa di New York.
– Aumento dei prezzi –
Nonostante l’impressionante aumento di nuovi abbonati, Netflix ha indicato in primavera che non avrebbe più divulgato questo parametro ogni tre mesi, a partire da quest’anno, al fine di concentrarsi sui parametri di “coinvolgimento” del pubblico (tempo trascorso guardando i contenuti).
Per gli analisti ciò significa che il gruppo americano punterà ad aumentare ricavi e margini.
Ha iniziato aumentando i prezzi negli Stati Uniti. Il piano “Standard” ora costa 18 dollari invece di 15,50 e il piano più economico con pubblicità, lanciato a fine 2022, sale a 8 dollari al mese invece di 7.
“Questo prezzo di partenza ci sembra davvero conveniente, se si pensa a tutto il divertimento che rappresenta”, ha detto Greg Peters.
Netflix spera di iniziare a generare entrate significative da questo abbonamento quest’anno.
“Nel quarto trimestre, la formula con annunci ha rappresentato più del 55% delle immatricolazioni nei paesi in cui esiste questa formula”, ha affermato il manager. “Abbiamo raddoppiato le nostre entrate pubblicitarie anno dopo anno nel 2024 e prevediamo di raddoppiarle nuovamente quest’anno”.
Per convincere gli inserzionisti e il pubblico, l’azienda scommette soprattutto sulle trasmissioni in diretta, soprattutto sportive.
Nel gennaio 2024 ha firmato un accordo decennale con la lega americana di wrestling professionale, per 5 miliardi di dollari, e il mese scorso ha annunciato un contratto esclusivo con la Coppa del Mondo femminile FIFA.
– “Inversione” –
“Nonostante i problemi tecnici, l’incontro tra Jake Paul e Mike Tyson è stato l’evento sportivo più visto in streaming. E le partite di Natale della NFL trasmesse da Netflix sono state guardate da oltre 24 milioni di spettatori”, ha osservato Mike Proulx, direttore della ricerca presso Forrester, prima dei risultati.
“Non è un segreto che la programmazione dal vivo con un pubblico enorme incentiva i grandi marchi a spendere. Entro il 2025 ci saranno più scelte in termini di formati pubblicitari, partnership e opzioni tecniche per indirizzare gli utenti Netflix”, ha aggiunto.
La pubblicità e la diretta, “che fino a poco tempo fa erano condannate dall’azienda, rientrano ora tra le sue priorità”, ha commentato Ross Benes di Emarketer.
L’analista “non sarebbe quindi sorpreso” se Netflix “si voltasse nel prossimo futuro e acquisisse più diritti sportivi”, dopo aver indicato che non cercherà di acquistare i diritti sulle stagioni sportive tradizionali.
Oltre al live, la piattaforma potrà contare quest’anno sulle stagioni finali di Stranger Things e Squid Game, oltre alla seconda stagione di Wednesday.
Inoltre, alla domanda sugli incendi che continuano a devastare alcuni quartieri di Los Angeles, Ted Sarandos, co-direttore generale del gruppo, ha risposto che il disastro “non dovrebbe causare ritardi significativi o conseguenze finanziarie”, ma che “sconvolgerà drammaticamente molte vite”. .”