L'autorità antitrust canadese ha fatto causa a Google per forzare lo scioglimento dell'unità pubblicitaria della società. In una dichiarazione pubblicata giovedì, durante la festa del Ringraziamento negli Stati Uniti, il Competition Bureau ha affermato che un’indagine “approfondita” aveva scoperto che Google aveva abusato della sua posizione dominante nella pubblicità programmatica sul web per “mantenere e rafforzare il proprio potere di mercato”.
Nello specifico, l'organismo di vigilanza ha accusato Google di concedere ai propri strumenti un accesso preferenziale all'inventario pubblicitario online. Il Competition Bureau sostiene che la società ha anche subito un colpo finanziario su alcune transazioni nel tentativo di svantaggiare le piattaforme rivali, e che è arrivata addirittura a dettare i termini in base ai quali i propri clienti potevano fare affari con società di tecnologia pubblicitaria concorrenti.
Tra gli altri rimedi, il Competition Bureau sta cercando di costringere Google a vendere due dei suoi strumenti di tecnologia pubblicitaria. L'agenzia vuole inoltre che l'azienda paghi una sanzione per il suo comportamento.
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Google non ha risposto immediatamente alla richiesta di commento di Engadget. In una dichiarazione condivisa con ReutersGoogle ha affermato che la denuncia “ignora l'intensa concorrenza in cui acquirenti e venditori di annunci hanno molta scelta”. Il gigante della tecnologia ha aggiunto che non vede l’ora di discutere il suo caso in tribunale. “I nostri strumenti di tecnologia pubblicitaria aiutano i siti Web e le app a finanziare i propri contenuti e consentono alle aziende di tutte le dimensioni di raggiungere in modo efficace nuovi clienti”, Dan Taylor, vicepresidente di Global Ads. presso Google, detto separatamente.
“Il Competition Bureau ha condotto un'indagine approfondita da cui è emerso che Google ha abusato della sua posizione dominante nella pubblicità online in Canada adottando una condotta che costringe gli operatori del mercato a utilizzare i propri strumenti tecnologici, escludendo i concorrenti e distorcendo il processo competitivo”, ha affermato Matthew Boswell, commissario canadese alla concorrenza.
“La condotta di Google ha impedito ai rivali di competere sulla base di ciò che hanno da offrire, a scapito degli inserzionisti, degli editori e dei consumatori canadesi. Stiamo portando il nostro caso al Tribunale per fermare questa condotta e i suoi effetti dannosi in Canada”.
Il caso arriva mentre Google tenta di respingere un tentativo separato da parte del Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti di smantellare l'attività pubblicitaria dell'azienda. Lunedì le due parti hanno presentato le loro argomentazioni conclusive e una decisione potrebbe essere annunciata già la prossima settimana.
Aggiornamento 29/11, 4:30 ET: Dan Taylor, vicepresidente della pubblicità globale di Google, ha affermato “I nostri strumenti tecnologici pubblicitari aiutano i siti web e le app a finanziare i propri contenuti e consentono alle aziende di tutte le dimensioni di raggiungere in modo efficace nuovi clienti. Google continua a impegnarsi a creare valore per i nostri partner editori e inserzionisti in questo settore altamente competitivo. La denuncia della CCB ignora l’intensa concorrenza in cui acquirenti e venditori di annunci pubblicitari hanno molta scelta e non vediamo l’ora di portare il nostro caso in tribunale”.
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