Il ministro dei Media: “Puntare su parità di condizioni e mercato pubblicitario”
Il ministro fiammingo dei media Cieltje Van Achter (N-VA) condivide le preoccupazioni di VTM e Play, afferma nel De Ochtend su Radio 1. Ecco perché, secondo lei, il governo fiammingo ha già cambiato marcia per rispondere a questi cambiamenti di abbonamenti e mercato pubblicitario.
“Vogliamo garantire condizioni di parità per i giocatori fiamminghi e internazionali. Ecco perché obblighiamo piattaforme come YouTube, Facebook, Instagram e TikTok a investire nelle produzioni fiamminghe dal 1° gennaio. Una prima in Europa, me ne ha parlato ieri il ministro della Cultura danese”.
Il governo fiammingo sta anche valutando come può aiutare nel mercato pubblicitario. “Ci siamo concentrati sull’innovazione lì. Abbiamo creato un nuovo sistema di misurazione che ci offre una visione migliore di come i fiamminghi guardano la televisione. Con questi dati possiamo avvicinarci agli inserzionisti e dimostrare che è interessante fare pubblicità con le emittenti fiamminghe”.
Il nuovo Ministro dei Media è consapevole che le emittenti fiamminghe non sono organizzate con restrizioni pubblicitarie per i minorenni, ad esempio. “Tali restrizioni possono avere un effetto perverso. È molto difficile imporre restrizioni agli operatori internazionali, in modo che possano ancora pubblicizzare gli alcolici, ad esempio. La pubblicità si vede ancora, ma le emittenti fiamminghe perdono entrate”.
Van Achter sta anche pensando di migliorare la reperibilità delle piattaforme fiamminghe. “Se oggi acquisti una smart TV, ad esempio, ci sarà un pulsante Netflix sul tuo telecomando. Ad esempio, la schermata iniziale non mostra le app fiamminghe. Si può provare a imporre che ciò avvenga attraverso una legislazione, che eliminerebbe un’enorme barriera”.
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