ALESSANDRIA, Virginia (AP) — Google, già di fronte a una possibile rottura della società sul suo onnipresente motore di ricercasta lottando per respingere un altro attacco del Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti per presunta condotta monopolistica, questa volta contro la tecnologia che mette pubblicità on-line davanti ai consumatori.
Lunedì il Dipartimento di Giustizia e Google presenteranno le argomentazioni conclusive in un processo in cui si sostiene che la tecnologia pubblicitaria di Google costituisce un monopolio illegale.
Il giudice distrettuale americano Leonie Brinkema ad Alexandria, in Virginia, deciderà il caso e si prevede che emetterà una sentenza scritta entro la fine dell’anno. Se Brinkema dovesse scoprire che Google è impegnata in una condotta illegale e monopolistica, terrà ulteriori udienze per esplorare quali rimedi dovrebbero essere imposti.
Il Dipartimento di Giustizia, insieme a una coalizione di stati, ha già affermato di ritenere che Google dovrebbe essere costretta a vendere la sua attività di tecnologia pubblicitaria, che genera decine di miliardi di dollari all’anno per la società con sede a Mountain View, in California.
Dopo circa un mese di testimonianze al processo all’inizio di quest’anno, gli argomenti del caso rimangono lo stesso.
Il Dipartimento di Giustizia sostiene che Google ha costruito e mantenuto il monopolio nella “pubblicità display sul web aperto”, essenzialmente gli annunci rettangolari che appaiono nella parte superiore e destra della pagina quando si naviga nei siti web.
Google domina tutti gli aspetti del mercato: una tecnologia chiamata “DoubleClick” viene utilizzata in modo pervasivo da siti di notizie e altri editori online, mentre “Google Ads” mantiene una cache di inserzionisti grandi e piccoli che cercano di posizionare i propri annunci sulla pagina web giusta davanti a loro. il consumatore giusto.
Nel mezzo c’è un altro prodotto Google, AdExchange, che conduce aste quasi istantanee abbinando gli inserzionisti agli editori.
Nei documenti del tribunale, gli avvocati del Dipartimento di Giustizia affermano che Google “è più interessato ad acquisire e preservare la sua tripletta di monopoli che a servire i propri clienti editori e inserzionisti o a vincere in base ai meriti”.
Di conseguenza, i fornitori di contenuti e le testate giornalistiche non sono mai stati in grado di generare le entrate online che avrebbero dovuto, a causa delle tariffe eccessive di Google per le transazioni di intermediazione tra inserzionisti ed editori, afferma il governo.
Google sostiene il caso del governo si concentra in modo improprio su una nicchia ristretta della pubblicità online. Se si guarda in modo più ampio alla pubblicità online per includere social media, servizi TV in streaming e pubblicità basata su app, Google afferma di controllare solo il 25% del mercato, una quota che sta diminuendo a causa della crescente concorrenza in evoluzione.
Google sostiene nei documenti del tribunale che la causa del governo “si riduce alle persistenti lamentele di una manciata di rivali di Google e di diversi giganteschi editori”.
Google afferma inoltre di aver investito miliardi nella tecnologia che facilita l’incontro efficiente tra inserzionisti e consumatori interessati e che non dovrebbe essere costretta a condividere la propria tecnologia e il proprio successo con i concorrenti.
“Richiedere a un’azienda di svolgere ulteriori lavori di ingegneria per rendere la propria tecnologia e i propri clienti accessibili a tutti i suoi concorrenti alle loro condizioni preferite non è mai stato imposto dalla legge antitrust statunitense”, ha scritto la società.
Il caso della Virginia è separato da una causa in corso intentata contro Google nel Distretto di Columbia per il suo omonimo motore di ricerca. In quel caso, il giudice ha stabilito che il motore di ricerca costituisce un monopolio illegale ma non ha deciso quale rimedio imporre.
Il Dipartimento di Giustizia ha detto la scorsa settimana che cercherà di costringere Google a farlo vendere il suo browser Web Chrometra una serie di altre sanzioni. Google ha affermato che la richiesta del dipartimento è eccessiva e svincolata dalla regolamentazione legittima.
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