Google e il governo degli Stati Uniti si affronteranno lunedì in un tribunale federale, mentre ciascuna parte presenterà le proprie argomentazioni conclusive in un caso che ruota attorno al presunto dominio ingiusto della pubblicità online da parte del colosso della tecnologia.
Il processo in un tribunale federale della Virginia è il secondo caso antitrust statunitense in corso di Google mentre il governo degli Stati Uniti cerca di tenere a freno il potere delle grandi tecnologie.
In un processo separato, un giudice di Washington ha stabilito che l’attività di ricerca di Google è un monopolio illegale e il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti chiede a Google di vendere la propria attività di browser Chrome per risolvere il caso.
Quest’ultima scaramuccia, portata avanti sempre dal Dipartimento di Giustizia, si concentra sulla tecnologia pubblicitaria, il complesso sistema che determina quali annunci online le persone vedono quando navigano sul web.
Ciascuna parte avrà 90 minuti per esporre il proprio caso, riassumendo le testimonianze rese durante le settimane di processo di settembre e ottobre.
Il giudice presidente Leonie Brinkema ha promesso di esprimere rapidamente la sua opinione, già il mese prossimo.
Qualunque sia il giudizio di Brinkema, l’esito sarà quasi certamente oggetto di appello, prolungando un processo che potrebbe arrivare fino alla Corte Suprema degli Stati Uniti.
– ‘Vecchie pratiche’ –
Il governo sostiene che Google controlli il sistema di aste utilizzato dagli inserzionisti per acquistare spazi pubblicitari online.
Gli avvocati statunitensi sostengono che questo approccio consente a Google di addebitare prezzi più alti agli inserzionisti inviando meno entrate agli editori come i siti di notizie, molti dei quali stanno lottando per rimanere in attività.
“Questa tecnologia può essere moderna, ma le pratiche (mostrate da Google) sono antiche quanto i monopoli stessi”, ha detto in tribunale durante il processo Julia Tarver Wood, un avvocato del Dipartimento di Giustizia.
Gli Stati Uniti sostengono che Google abbia utilizzato il proprio potere finanziario per acquisire potenziali rivali e conquistare il mercato della tecnologia pubblicitaria, lasciando agli inserzionisti e agli editori altra scelta se non quella di utilizzare la sua tecnologia.
Il governo vuole che Google ceda parti della sua attività nel campo della tecnologia pubblicitaria.
Google ha respinto le accuse come un tentativo da parte del governo di scegliere “vincitori e vinti” in un mercato diversificato.
L’azienda sostiene che gli annunci display in questione rappresentano solo una piccola parte dell’attuale business della tecnologia pubblicitaria.
– ‘Capsula del tempo’ –
Google afferma che i querelanti ignorano gli annunci che vengono inseriti anche nei risultati di ricerca, nelle app e nelle piattaforme di social media e dove, nel complesso, Google non domina.
“Il caso del querelante è un po’ come una capsula del tempo”, ha detto l’avvocato di Google Karen Dunn durante il processo.
Ha avvertito che se Google dovesse perdere la causa, i vincitori sarebbero i giganti tecnologici rivali come Microsoft, Meta o Amazon, la cui quota di mercato nella pubblicità online “è in ascesa mentre la quota di Google sta diminuendo”.
Google fa riferimento anche ai precedenti legali statunitensi, affermando che argomenti simili a quelli del governo sono stati confutati in precedenti casi antitrust.
Se il giudice dovesse ritenere Google colpevole, una nuova fase del processo deciderebbe come la società dovrebbe conformarsi a tale conclusione.
E tutto ciò potrebbe essere discutibile se la futura amministrazione Trump decidesse di abbandonare il caso.
Il presidente eletto è stato critico nei confronti di Google, ma all’inizio di questo mese aveva avvertito che la sua rottura potrebbe essere “una cosa molto pericolosa”.
arp/bbk
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