RIYADH, ARABIA SAUDITA – 22 AGOSTO: Cristiano Ronaldo di Al Nassr festeggia dopo aver segnato il 1° … [+] gol durante la partita della Saudi Pro League tra Al Nassr e Al Raed all'Al Awwal Park Stadium il 22 agosto 2024 a Riyadh, Arabia Saudita. (Foto di Yasser Bakhsh/Getty Images)
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I confini tra celebrità tradizionale e creatore digitale stanno scomparendo, e la recente collaborazione di Cristiano Ronaldo su YouTube con MrBeast lo dimostra. Sono finiti i giorni in cui le celebrità potevano fare affidamento sui media tradizionali per mantenere la propria rilevanza culturale. In un'era in cui le relazioni dirette con i fan generano sia influenza che entrate, l'ingresso strategico di Ronaldo su YouTube e la sua deliberata partnership con la più grande star della piattaforma dimostrano come le dinamiche di potere dell'industria dell'intrattenimento siano cambiate radicalmente. Questo non è solo un altro canale YouTube di celebrità; è un modello su come le star tradizionali possono costruire attività di media digitali sostenibili.
Il nuovo manuale delle celebrità
Quando Cristiano Ronaldo ha lanciato il suo canale YouTube “UR Cristiano” in agosto, la mossa ha rappresentato più di una semplice espansione dei social media. Con oltre 640 milioni di follower su Instagram, Ronaldo non voleva semplicemente essere presente su YouTube: mirava a dominarlo. La crescita esplosiva del canale fino a raggiungere i 67 milioni di abbonati dimostra come le celebrità tradizionali possano sfruttare la loro fama esistente per creare un pubblico consistente su nuove piattaforme.
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All'interno della collaborazione virale
La tanto attesa collaborazione, intitolata “I Meet MrBeast To Break The Internet!!”, offre uno sguardo affascinante sull'intersezione tra celebrità tradizionali e digitali. Il video, che ha accumulato oltre 17 milioni di visualizzazioni nelle prime 18 ore, mostrava entrambe le figure scambiarsi opinioni sui rispettivi domini di influenza.
Il contenuto ha rivelato diversi momenti chiave che hanno avuto risonanza con il pubblico:
– MrBeast ha condiviso consigli specifici per la piattaforma, inclusi consigli tattici sull'ottimizzazione delle miniature, passando dalle miniature a bocca aperta a quelle a bocca chiusa: un livello di competenza della piattaforma che anche le celebrità globali devono padroneggiare.
– Il duo ha discusso della longevità della carriera, con Ronaldo che ha espresso il suo desiderio di emulare LeBron James giocando fino ai 40 anni, creando un momento riconoscibile che ha umanizzato la stella del calcio.
– Scambi degni di nota includono la reazione di Ronaldo ai video delle sfide estreme di MrBeast, come essere sepolto vivo per una settimana, con la stella del calcio che esclamava: “Sei pazzo!”
Ciò che è particolarmente interessante dal punto di vista aziendale è il modo in cui i contenuti hanno bilanciato il tradizionale fascino delle celebrità di Ronaldo con le strategie di contenuti nativi di YouTube. Il video ha mantenuto valori di produzione elevati pur incorporando lo stile casual e colloquiale che funziona bene sulla piattaforma.
La convergenza di due mondi
Ciò che rende particolarmente significativa questa collaborazione è l’incontro di due distinti tipi di influenza. Ronaldo rappresenta il tradizionale archetipo della celebrità: un'icona dello sport la cui fama è stata costruita attraverso i media convenzionali e i risultati professionali. MrBeast, al contrario, incarna il creatore digitale self-made che ha costruito il suo pubblico attraverso contenuti e innovazioni nativi della piattaforma.
L’interazione tra queste due figure ha rivelato qualcosa di più profondo sull’evoluzione delle celebrità nell’era digitale. Quando MrBeast ha notato il sorprendente risultato di Ronaldo di raggiungere 60 milioni di abbonati, dicendo “Oh mio Dio, tu hai il maggior numero di abbonati nella storia di YouTube. Prima di te, eravamo noi”, ha evidenziato come le celebrità tradizionali possano crescere rapidamente sulle piattaforme digitali quando loro avvicinarli strategicamente.
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Collaborazioni future e implicazioni strategiche
L'annuncio di un video successivo sul canale principale di MrBeast, previsto per il 30 novembre e descritto come il suo “video più grande di sempre”, suggerisce che non si tratta di un esperimento isolato ma di parte di un'iniziativa strategica più ampia. Il commento di MrBeast secondo cui “il mondo del calcio lo adorerà” allude a contenuti che colmeranno il divario tra il fandom sportivo tradizionale e l'intrattenimento digitale.
La collaborazione ha anche suscitato discussioni su potenziali future partnership, con MrBeast che suggerisce collaborazioni con figure come iShowSpeed, un importante superfan di Ronaldo. Questo tipo di contaminazione tra il fandom sportivo tradizionale e la cultura dei creatori digitali rappresenta una nuova frontiera nel coinvolgimento del pubblico.
La strada da percorrere
Poiché i confini tra celebrità tradizionale e creatore digitale continuano a confondersi, è probabile che vedremo collaborazioni più sofisticate che sfruttino i punti di forza di entrambi i mondi. Il successo di Ronaldo su YouTube può servire da modello per altre celebrità che desiderano costruire relazioni dirette con il proprio pubblico creando al contempo attività sostenibili nel campo dei media digitali.
Per l’economia dei creatori, questa tendenza rappresenta sia un’opportunità che una sfida. Se da un lato l’ingresso di celebrità porta maggiore attenzione e legittimità allo spazio, dall’altro aumenta anche la concorrenza per l’attenzione dello spettatore. Tuttavia, il successo di collaborazioni come Ronaldo e MrBeast suggeriscono che la strategia di maggior successo potrebbe essere la cooperazione piuttosto che la competizione.
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L'avventura di Ronaldo su YouTube e la collaborazione con MrBeast rappresentano più di una semplice presenza di celebrità sui social media: segnalano un cambiamento fondamentale nel modo in cui l'influenza e l'intrattenimento vengono creati e distribuiti nell'era digitale. Man mano che le celebrità più tradizionali seguono questo percorso, probabilmente vedremo una continua innovazione nel modo in cui i personaggi pubblici interagiscono con il loro pubblico e monetizzano la loro influenza.
I veri vincitori di questa evoluzione saranno coloro che, come Ronaldo, si avvicinano a queste piattaforme con un impegno genuino nei confronti del mezzo, la volontà di imparare dai creatori nativi e una strategia che sfrutta i loro punti di forza unici rispettando le dinamiche della piattaforma.
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