La casa automobilistica britannica Jaguar sta cambiando il suo marchio per “una nuova era” mentre si prepara a realizzare il suo piano di diventare completamente elettrico per la sua gamma, con il lancio del primo nuovo modello previsto nel 2026. La casa automobilistica ha rivelato un nuovo logo che cambia il carattere, distanzia le lettere e utilizza una combinazione di lettere maiuscole e minuscole.
“Si tratta di una rivisitazione che riconquista l'essenza di Jaguar, riportandola ai valori che un tempo la rendevano così amata, ma rendendola rilevante per un pubblico contemporaneo”, scrive Gerry McGovern, Chief Creative Officer di Jaguar Land Rover. Durante un evento stampa, McGovern ha detto ai giornalisti che la sua squadra “non ha annusato la roba bianca – questo è reale”, secondo Rivista dei concessionari di automobili.
Jaguar sta prendendo il “contemporaneo” alla lettera mentre sostiene il suo marchio trasformato, “definito da un modernismo esuberante”, contro la pubblicità ispirata all'era della Pop Art che mostra modelli molto seri (o tristi?) che indossano indumenti colorati.
Anche per il suo marchio Jaguar si basa fortemente su una citazione del fondatore dell'azienda, Sir William Lyons: “Una Jaguar non dovrebbe essere una copia di nulla”. Ora, l'etica dell'azienda sarà “non copiare nulla” e stamperà altre linee di marketing come “elimina ordinario” e “vivi vivido”.
C’è anche “creare esuberante”, il che potrebbe significare che le prossime auto come la Jaguar super-GT del 2026 potrebbero avere elementi di design completamente nuovi.
Correzione, 19 novembre: una versione precedente di questo articolo affermava che solo le lettere “G” e “U” in Jaguar sono maiuscole. Anche la “J” è maiuscola.
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