Apparentemente dal nulla, il cioccolato di Dubai è apparso sui social media. Sviluppato da un imprenditore britannico-egiziano, è stato scoperto, testato e diffuso viralmente da un influencer. Ora è disponibile anche in Svizzera.
L’hype sul cioccolato di Dubai è una coincidenza o un marketing mirato?
In questo caso c’è stata anche fortuna, spiega Johannes Fenner, docente e specialista di marketing alla Scuola universitaria professionale della Svizzera nordoccidentale. Fortuna che un influencer ha scoperto il cioccolato di Dubai. «Non avresti potuto pianificare un successo così virale con la pubblicità tradizionale. Le campagne classiche sono troppo lente per questo.”
È d’accordo anche Sven Reinecke, professore all’Istituto di marketing dell’Università di San Gallo. “In effetti, aziende come Lindt hanno colto al volo la tendenza e ne stanno facendo un uso intelligente”.
Pubblicità con influencer
Molte aziende hanno anche capito che vale la pena fare pubblicità sui social media, ad esempio con gli influencer. “Sono come un megafono”, spiega Sven Reinecke. “Ma la tendenza stessa, cioè il messaggio stesso o il prodotto, deve essere cool, altrimenti svanisce in tempi relativamente brevi. »
Anche gli algoritmi dei social media hanno svolto un ruolo importante, afferma Johannes Fenner. “Su Tiktok, i contenuti popolari vengono mostrati più spesso e quindi raggiungono più persone”.
Cioccolato di Dubai: hype o tendenza duratura?
Gli esperti di marketing Fenner e Reinecke concordano sul fatto che ogni montatura passa. Tuttavia, il cioccolato di Dubai ha il potenziale per rimanere in qualche modo. “Un giorno potrebbe essere sugli scaffali come un normale prodotto a base di cioccolato”, afferma Reinecke. E Fenner dice: “Forse tornerà di nuovo in una forma diversa, ad esempio in estate sotto forma di gelato al cioccolato di Dubai. »
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Ascoltatelo in questo episodio
– Johannes Fenner, docente di marketing digitale all’Università della Svizzera nordoccidentale
-Sven Reinecke, professore e direttore dell’Istituto di marketing dell’Università di San Gallo
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